突破同质化藩篱,实现精准营销

近年来，中国安防产业迅猛扩张，已快速崛起为世界安防产业中的一支重要力量。随着产业内企业数量不断增加、资本大量持续注入，企业普遍缺乏创新导致的产品同质化问题也随之而来，由此引起的低价、无序竞争严重制约了产业整体竞争力的提升。在这一背景下，准确定位消费市场，并运用新兴技术创新产品及服务打造品牌核心竞争力，已成为众多安防企业实现从产业链低利润区向高利润区转移和摆脱低水平竞争的有效途径。因此，在企业资源约束普遍存在的前提下，如何通过准确的产品定位实现产品品牌的快速建立，进而进行精准营销，并将产品及品牌理念准确、快速传递至企业的专属消费市场，是众多安防企业尤其是中小企业亟待思考的问题。

麦德龙“万得城”为什么失败?

经过两年试水，麦德龙还是决定终止旗下消费电子连锁卖场万得城的中国业务。2013年3月11日，这家欧洲最大的消费电子连锁品牌正式关闭中国市场门店，全面撤出中国。是什么原因使麦德龙的万得城黯然退出？麦德龙此次遭遇“滑铁卢”对自身及合作伙伴将产生何种影响？麦德龙继续描绘中国业务版图，关键应落笔于何处？