本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。

公益营销何必论动机

近年来,随着全球变暖、环境污染、贫富差距和社会公平等公众议题的广受关注,以及实现社会可持续发展理念的深入人心,公益成为全球企业尤其是大公司不得不面对的一个重大课题。与其被动应对,不如主动作为,将公益纳入企业战略,或将公益作为公共关系战略的重要构成,成为众多大企业的一致行动。而从社会层面来看,企业公益亦已成为构建和谐社会的一支重要力量。从目前趋势来看,国内企业对公益战略的认知越来越成熟,对社会公益的投入持续加大,公益传播也成一个炙手可热的专业话题。为此,本刊推出"中国式公益传播"这一专题,从公共关系专业角度为读者展示国内企业公益事业的各个层面。

优秀公关人的两大必备能力

没有人愿意去买一般性服务,想要生存,底线是专业化和专业人才近来与朋友聊天时谈到,他所在的公司由于关键人员的变动,使得公司业务受到巨大冲击,优秀员工的流失导致客户的流失,恶性循环甚至波及到一直还算不错的公司文化环境。

一图胜千言

以图片打“招牌”、做橱窗的做法,其实是顺应了“读图时代”人们的一种欣赏方式和欣赏习惯。作为人类文化传播中都能读懂的一种共同语言,图片能以其富有感染力的画面唤起读者的情感力量,形成心理上的共鸣,它超越了文字的界限,使得传播更为便捷。一张好图片的传播效果,可以达到“一图胜千言”。