跨“门”需循绿色创意营销之道

绿色创意营销以"绿色、健康、责任"为核心理念,主张在设计产品时,原创为宗旨;宣传产品时,注重诚信,不做虚假广告,抵制低级趣味的推广内容,抵制打擦边球的形式,拒绝不负责任的危机公关。走绿色创意营销之道,才是品牌危机频发时代防患于未然的不二门道。

“快女”营销渠县

对于曾经以"稀饭县"的贫困形象而闻名于世的四川渠县而言,渠县人"快女"黄英的出现无疑为其插上了隐形的翅膀,使得这个多少有些籍籍无名的巴蜀边城迅速地与时尚连通、与潮流共舞。

家居网络营销创意案例观察

澳斯曼卫浴：＂节水大使＂网络赛开战,＂节生活＂成品牌亮点 4月份的＂节水听证会＂让澳斯曼卫浴＂品不凡、质非凡＂走入大众生活;自7月初开始,澳斯曼＂节水大使＂风采大赛热烈开赛,通过官网、微博、论坛、媒体、SNS、视频网站多渠道全面传播,

“达芬奇的眼泪”给中国品牌高端化的警示

基数庞大且持续增长的高端消费市场前景无疑会吸引越来越多的企业加入战团,但既然是高端品牌,更应名副其实,拥有高端的属性、品质、基因,如果只在宣传上搞噱头,做一些名不副实的素材,这就是"山寨高端",出事是必然的。

寂寥2011央视招标,家居企业并不寂寞

媒介泛滥的时代,道路千万条,就看哪一条自己能走下去,央视作为一大顶级传播平台,企业能够持续投放具备传播力和销售力的广告,自然是一件有价值的事情;但如果各项条件不具备,或者有更好的路径可供选择,也无需在这一棵大树上吊死。

楼市再遭重拳,家居品牌营销如何应对

处此多事之秋和变化之时,多方面打造差异化核心竞争力,无疑是家居建材企业最为主要,也最为迫切的任务。

中国家居的高端奢侈化战争

1873年，马克·吐温出版小说《镀金时代》，用优美的文字描述大洋彼岸的奢华贵族生活。

三大终端推广案例引发的创意思考

不少企业的市场部都在为新的产品推广创意、促销创意和推广活动策略而挖空心思、费尽心力，但偶尔出现的经典之作越来越少、也越来越可贵。

江湖路远,我看营销的中国力量

笔者最近一直在思考几个问题,一是产生于本土商战中的营销智慧,既有理论,也有案例;二是国内营销智业公司的壮大问题,形成了一些思考和答案,但并没有成型。就第一个问题来看,

家居植入营销年度盘点及三条军规

家居行业的植入式营销实践仍处于不断探索与升级中。对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。

家居建材行业营销传播的四大趋势

家居建材行业正成为最活跃的一块领地,前几年还比较低调和淡定,但2009年以来,品牌角逐开始脱离寂寞,2010年已渐显热闹,2011年更是热火朝天。用一个词语＂卖萌＂来形容之,或稍显欠妥,但如果从正面角度去解读和分析,其实是到位的。从今年上半年的情况看，除了传统的代言营销、

对话网络整合营销传播

＂曾踏过艰辛的每一步,仍然前去,耳边的风声响,象似歌声鼓舞＂,网络整合营销传播从浮出水面到大面积应用,就如同歌手徐小凤所唱的这《每一步》。这每一步,也就是在整合营销实战中所需要完成的工作。最近连续在陶瓷、卫浴、涂料、家具、小家电等几个行业里谈妥了几家企业2011年的推广项目,伴随这种进程,

视频营销需要大创意

视频营销操作起来远比文字复杂得多,而且由于传播平台的局限和视频内容的大量涌现,企业要想通过视频引发大量关注,并不是一件容易的事情。

小相框,大营销

在国内这样一个庞大的消费市场中，数码相框能挖掘的市场空间非常大，但如何挖掘仍然是个问题。

可口可乐,独具创意的网络营销方式

利用网络开展大规模的营销，在国外快速消费品市场中早已司空见惯。有关数据显示，美国50％以上的企业都使用了网络营销，已经构成品牌推广和产品推广的核心策略之一，但在国内，如果排除建立企业官方网站这种网络营销基础手段，那么这个比例可能不到1%。

带着Ad Network下盘整合的棋

AdNetwork（广告联盟网络）已然到了需要再做变革的时候。营销观点、传播工具、网民获取信息的习惯、企业品牌营销计划、广告主需求等营销环境因素的变化，正在促动变局的发生。在2009年以前，AdNetwork还是一个非常受关注的热门概念，精准、海量、性价比高往往成为其鼓吹的标签，随着微博、视频、

求解自制内容的出路

视频网站自制内容，包括自制剧、自制节目、微电影等，在这里面，拿占据分量较多的自制剧来看，国内第一部真正意义上的网络自制剧，是由中影集团和土豆网于2009年联合打造的《Mr．雷》，该剧内容新颖，贴近网络生活，播出后引发一轮网民的收视狂潮；2010年，土豆网斥资600万投拍以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》推广上线，该剧是土豆网第一部独立出品的网络自制剧，总收视突破五千万大关；

网络围剿,各有玄机

在数字营销这盘棋局上，有很多子可以下，达成共识是：每一次数字营销大旗举起的都是网络整合营销传播，并且越来越受欢迎。不过，在网络整合营销风起云涌的时期，不少企业的侧重点仍然有很大的差别，尤其是同行业内的品牌，在数字营销的道路选择上，往往都有一些明显的差异，最终取得的效果也非常不同。

网络广告人的专业化之舞

缘起于电脑与宽带的逐步普及、网民数的持续增长、消费者受互联网影响的程度越来越深以及中国经济的繁荣与快速发展等多种因素，网络广告业经历近3年的低谷后，在2003年获得迅速的攀升。据艾瑞《2007年中国网络广告市场份额报告》显示，2007年中国网络广告市场规模达106亿元，同比增长75．3名；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长，其中品牌广告增长率达65．3％，搜索引擎广告增长率达108．6％。

都杀红了眼,为什么还会蜂拥而入

郭台铭有句话很经典：魔鬼都藏在细节里,这就是＂红海制胜＂的关键。一旦你具备了冲击＂红海＂的能力与资源支撑时,一切并不可怕,那你也就可能成功。