卷烟市场容量评估方法研究

卷烟作为一种特殊的嗜好品,近年来其消费特征随着人们生活观念,特别是人们对健康的关注发生巨大的改变,烟民吸烟量和吸烟率呈现下降趋势,吸烟档次逐步提高,同时随着"八项规定"、"六条禁令"相继出台,卷烟消费受到抑制,社会购买力下降。经济及社会因素的不利影响不容乐观,控烟形势越来越严峻,领导干部带头在公共场所禁烟,对卷烟销售将带来更加直接、更加深刻的影响。本文在深入剖析当前预测工作现状基础上,从烟草行业现状、卷烟市场容量概念、影响因素和作用、卷烟市场容量评估角度出发,浅析卷烟市场容量评估的方法、步骤,为真实把握市场需求奠定基础。

规范管理、更富效率:提高企业内部营销管理水平

当前,烟草行业企业管理工作的重点是扎实推进基础管理进入深水区,规范管理、运行效率和服务水平是衡量营销管理工作成效的标准。企业应以规范和高效为营销管理目标,增强营销管理创新意识、提高营销服务能力与水平。本文从规范管理和富有效率的必要性、紧迫性、复杂性入手分析当前营销管理工作存在的问题和原因,对行业内规范管理、更富效率,提高企业内部营销管理水平的途径与对策进行再思考,从而进一步推进"市场营销上水平"。