新增长极快速崛起的本土新兴市场——下个增长极

无论是跨国公司、本土领先者还是地方区域性企业，快速崛起的三四线城市将是下一个兵家必争之地已是共识。不过，简单地将其视为一二线城市消费市场成熟历程的重演会铸成大错，这些新兴市场有其独有的内在逻辑和运转模式。

在中国继续前行

五年前的春天,在达彼思上海Office认识了和我同一星座的Norman,不过初次见面,除了对狮子座本有的好感之外,他给我的印象并没有什么超出我对新加坡男人的预期。不过幸运的是,我们共事在一个较为艰难的工作环境。

五个DNA,立足后广告时代

对达彼思141来说,我们在一切传统业务所需要的技能之上,着重把我们自己打造一个对趋势敏锐,能迅速把握和运用时代变革,并对数字化应用得心应手的新型整合营销公司。

顺应市场 强强联手

处在中国大陆的广告公司,不管是4A还是本土,不管格局如何变化,保持年轻和进取才是最重要的。4A要看到本土公司在区域行销方面的能力,而本土公司也应该清醒地认识到未来的广告公司应该能提供全方位高性价比的服务,整合与吸收将是大势所趋。

整合营销从消费者开始

波司登羽绒服称雄市场十二年,除了产品的不断创新之外,在进行整合营销时充分考虑中国大众的消费趋势也是其成功的重要因素。诚如波司登企划部部长嵇万青先生所言——“离市场越近的创意越有效”,在传播的内容和手段上更加贴近大众消费者,使波司登成为中国羽绒服的首选品牌。

利用广告联系各省人民——“诺基亚”手机二线、三线城市广告运动

广告能够对品牌做出重大贡献。没有什么能够比高质量的产品与出色的广告设计更重要。市场分析以“中国奇迹”——声势浩大的经济腾飞以及因而带来的中国消费者生活水平的提高为题材的文章有许许多多。在过去几十年中,中国城市人口的人均可支配收入已增长了四倍以上. 然而,平均数字掩盖了这一进程中的巨大差异。中国农村的经济增长相当平平。中国这两大人口类别之间的贫富差距正在不断加大。

舆论引领消费

要成为关注度高的话题,话题内容就决不能破坏了媒体的公信度,要站在消费者的立场看待传播内容。

广告创意人才培养与4A广告创意服务

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。

海外情景互动型创意鉴赏与点评

这是英国《The Econonist经济学人》杂志的一幅户外广告。通过巨型灯泡下面的传感器来探测行人的运动．当有人走到灯泡正下方时，灯泡就会亮起。非常吸引眼球。

4A广告创意服务的未来与发展

话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的文案、美工的具体角色,以及创意内容的合法合规这类具体问题;怎样看待4A乃至广告产业变迁对创意服务的传统地位所造成的影响?之所以具体交流探讨文案与美工,因为这是4A创意服务内容的两个核心职务,而且这次“奥迪小满广告”事件正是与文案相关,文案抄袭是事件发生的风暴眼。

广告人谈情景互动型创意

创意人对新技术新媒体的种种创造性应用一直是广告业的热门话题,网络、视频、游戏、移动、播客、口耳相传和病毒式营销,各种关键词的不断流行推动着人们对互动广告的未来抱有一种基于不确定性的坚定信念。我想,所谓互动不再只是与网络相关的概念了,所有的传统广告类别今天都在数字化。

TVC的执行,这一片大大的江湖

说来也巧．我真正意义上介入广告这一行．是在11年前的那个暑假．记得当时自己还没有离开戏剧学院．我帮导演系的一个朋友做一条电视广告．广告所拍的产品是几年后红透大江南北的一个杏仁露品牌．而我那会儿在制作团队里所扮演的角色．用现在行内的说法．就是Producer——制片．而且还是个Freelancer!

让我好想谈恋爱——LYNX男士香氛用品TVC赏析

这是我目前也是几年来最最喜欢的一个广告,BBH为LYNX男士身体香氛用品所做的广告。首先作为一个大众消费产品的广告．很少有优秀的作品。而BBH为LYNX一直做得不错，也许让它们做洗发水就做不到那么好了。

触手可及的未来O2世界——别克LaCROSSE君越油电混合动力车上市第一阶段案例

怠速O排放．O油耗与O2巧妙联结。令油电混合动力车诉求找到简洁易懂的感性沟通方式，结合业界知名人士解读绿色环保，掀起一场立体的理性传播潮。

品牌 为亚洲制造

亚洲不会进一步西方化。通过将来自西方与东方、传统与未来的价值观相融合,亚洲正赋予它所吸收的西方传奇以新的活力。随着从"崛起的市场"转变为"崛起的力量",亚洲正在提出做生意、发展品牌与设计的新方式。

广告公司的挑战与应对

我们要创造差异化的机遇,不能坐以待毙,相信十年以后的今天,你会发现更广泛的国土内的客户提供给我们的机会一定比现在所谓的一级城市多。

2009,嬗变之年的中国消费市场

2008年的8月,一场被西方人评价为"有史以来最成功的奥运会"在中国完成。集合了中国古代的琴棋书画元素以及各种炫目的高科技技术,这场盛会制造了一种前所未有的壮阔效果,一切都是前所未见的,超出想象的,即使是每一个土生土长的中国人,也被强烈的震撼了,接下来这片神奇的土地还会发生什么?因为中国的变化实在太快,看看身边无处不在的建筑工地,电视频频传来的道路竣工消息,还有政府官员口中的发展规划,已经足以让人感到这种"中国式变化"的紧迫感。因此,不断了解这里生活的人们,要去捕捉那些复杂的消费者背后真正的动机与变化,这看上去如此复杂,以至于遥不可及,但仍然值得追寻与探究,因为这意味着成功与未来。

三十年后,依然是有关人的生意

我可以扮演一个历史回顾的角色，向大家汇报媒体格局的变迁、创意公司酬劳的变化、竞争方式的改变、广告公司和广告主的起起伏伏，以及最近发生的一系列的并购和主要创意集团为竞争全球霸权而进行的系列争夺战。

苛求演绎小天鹅小天鹅衣诺电脑滚筒洗衣机上市案例分析

作品已经不单单是传达衣诺苛求洁净．而是对“苛求”的立体诠释——以自我苛求的态度做广告．以自我苛求的态度服务客户。

走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究

2009年8月27日一位中国政府高官在接受ChinaDaily采访时表示,预计未来20年内中国将出现大规模城市化浪潮,大约3亿人口将从偏远农村地区移居到城市。"我觉得三四级城市的消费能力或者说可支配收入,可能比一二级城市更强,比我们想像的要强。"麦肯锡全球董事合伙人及大中华地区消费品咨询业务负责人马思默在接受《中国企业家》采访时也如是说。三四级城市令人惊喜的消费能力和巨大的潜在市场,已经成为发展中国市场的新契机。与一二线城市不同,在这里有一套全新的市场与品牌的规则。因此,深入了解新兴城市消费者内心最真实的心态和想法,才能在新兴市场做出正确的营销决策,为企业在新兴市场腾飞助力。