活动营销:广电报绝路逢生的突破口——以《连云港广播电视报》的活动营销为例

在新媒体的冲击下和自媒体突飞猛进压力下,传统纸媒的经营模式从注重内容转向注重受众成为必然。直达客户需求的活动营销成为广电报寻求发展的突破口。结合两届《连云港中学生汉字听写大会》,分析了《连云港广播电视报》在困境中整合资源,寻求新的盈利点,提升影响力,实现传统媒体的品牌价值的营销策略。

略论城市广播电视报的定位与生存空间的拓展

通过对部分优质城市广播电视报办报理念、报纸定位的分析,提出了正确的办报理念和报纸定位是城市广播电视报的生存之本。并通过对优质城市广播电视报广告经营模式的探析,对广告经营这一生存技能提出了独到的见解,对正在奋力爬坡中的城市广播电视报有所启发。

广播大跨度双向热线直播刍议

近年来,连云港人民广播电台充分发挥广播优势,先后与国内有关城市电台联合举办大跨度的异地双向热线直播节目。该节目每期播出一个小时,在这一个小时的时间内,先由联办双方城市的领导介绍各自城市的概况、经济发展、地缘、资源优势、文化旅游、风土人情等方面情况,然后双方主持人根据领导讲话内容,轮流出一些有本地特色的小问题,让对方听众猜答(有奖),其间还先后插播双方城市有地方特色的歌曲以丰富节目形式。

刍议城市广播电视报读者结构优化

报纸的目标读者群不仅决定了报纸的发行、广告．也决定了报纸的内容、形式。 读者群的结构．简称读者结构，即读者群的内部组成情况。分析读者结构，主要应从读者群的性别、年龄、家庭状况、受教育程度、职业、收入六大要素入手，所占比例最大的那部分就是主流读者群。报纸主流读者群与目标读者群吻合．报纸读者结构即为良好．不吻合则为不良。

传统媒体转型时期全媒体采编人才培养的思考

伴随着互联网时代的到来,全媒体概念逐渐走进大众视野,新闻的传播载体更具便捷性,极大地改变了社会公众的日常生活与阅读方式。"互联网+"时代的到来,对于传统媒体传播单一的现状带来了巨大的挑战。为了更好地迎接该项挑战,各大传统媒体平台纷纷投入到全媒体时代的建设中来。在这一重大前提下,新型采编人才的培养工作就成为重中之重。

新媒体时代的报业突围路径

京华时报社长吴海民曾撰文分析了报业在数字化时代面临的挑战,并对报业未来的发展方向做出预测。他认为,报业经历了20年的高歌猛进之后,正陷入一场深刻的经营危机。与此同时,

信、达、雅——浅谈报纸新闻标题的制作

近年来，“标题党”成为网络上流行的一个词，它是对在互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一部分网站管理者和网民的总称。“标题党”们的行为常常表现为发帖的标题严重夸张，或者以涉及性、暴力等方面的暗示吸引读者阅读，而内容通常与标题完全无关或联系不大。这种情况在报纸媒体上有没有呢？

城市广电报的品牌建设

近年来，作为窄众化专业报的城市广电报遇到了前所未有的严峻挑战，发行萎缩，广告下滑，报纸品牌认知度大幅下降。创新品牌，重塑形象，成为重振城市广电报的重要策略。

论城市周报专题报道的策划

城市周报专题报道在选题、写法、文稿处理、语言、配图等方面有着独特之处。城市周报专题策划的重点在于选题的寻找和处理,具体做法包括:为社会热点新闻事件注入生活性元素、注重服务性、深入生活挖掘新闻选题、通过其他媒体发现选题、常规选题善于寻找新角度。

传媒新格局下的报业转型

包括互联网在内的新媒体快速发展,导致当前传媒格局发生革命性改变,传统的"铁三角"格局已不复存在,网络等新媒体成为主流媒体重要的组成部分。面对新的传媒格局,传统报业只有义无反顾的投身新媒体建设,才能在未来的媒体格局中抢占舆论引导制高点,获得更大的发展契机。

品牌建设:城市广电报的可持续发展之路

近年来,许多城市广电报经营大幅下滑,四面楚歌。城市广电报还能否突出重围,再创辉煌？事实上,城市广电报的品牌形象曾经深入人心。上世纪八九十年代,全国有220多家广电报,鼎盛时期发行量高达4200多万份,以其报道内容的独特性和影响的广泛性，成为人们生活中不可缺少的重要媒介。

传媒格局的改变和传统报业的出路

包括互联网在内的新媒体快速发展,导致当前传媒格局发生革命性改变,传统的"铁三角"格局已不复存在,网络等新媒体成为主流媒体重要的组成部分。面对新的传媒格局,传统报业只有义无反顾的投身新媒体建设,才能在未来的媒体格局中抢占舆论引导制高点,获得更大的发展契机。