途牛品牌营销漫谈：从阳刻到阴刻

上一期，我们描述了关于消费者对品牌的“向往度”。如何达成消费者良好的“向往度”？在品牌面对消费者的过程中，品牌营销经历了多个阶段，品牌初建时，营销重点通过品牌广告，目标是打造品牌知名度、认知度；同时，通过优质的产品和服务的提供，打造品牌的可信度；品牌得到消费者认同，从而产生品牌美誉度和忠诚度。

有“心动”才有“行动”——途牛品牌营销“向往度”漫谈

众所周知，营销理念中的“品牌五度”，知名度决定品牌价值和资产增值；认知度影响品牌消费群体拓展；可信度建立在产品和服务的优质基础之上，决定品牌的后续发展；美誉度、忠诚度，是品牌得到消费者认同的“关键指标”，是品牌延续的灵魂。在这营销人惯常所说的品牌五度外，实际上，还有一“度”——消费者对品牌的“向往度”。

途牛品牌五度之“美誉度、忠诚度”提升

知名度决定品牌价值和资产增值；认知度影响品牌消费群体拓展；可信度建立在产品和服务的优质基础之上，决定品牌的后续发展。

途牛品牌五度之“认知度、可信度”打造

一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是消费者对该品牌的内涵、个性等有充分的认知，并且这种认知带来的情感共鸣是正能量的；最后消费者在认可了产品价值后，形成强大的口碑效应，这也是提高可信度的最好方式。途牛创业7年来，一直秉承“让旅游更简单”的使命。服务广大消费者，并在打造认知度、可信度上取得了可喜的成绩。

途牛品牌五度之“知名度”打造

营销人都非常熟悉关于品牌“五度”的概念，当然，现在更是拓展到“七度”了。而分析其本质及工作目标，用“五度”的概念，同样可以很好地涵盖品牌营销的本质。