主流媒体微信公众号运营策略研究

随着新兴媒体时代的到来,新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯都在发生了革命性变化。微信的崛起促使传统主流媒体不得不将舆论阵地拓展到微信平台,通过升级与优化,公众号平台的信息宣传作用可以帮助延续主流媒体长时间积累凝聚下的公信力和影响力,进而使其在融媒体时代下保持竞争优势。然而,由主流媒体打造的微信公众号平台大量涌现后,却没有出现"百花齐放"的局面。同行媒体的激烈竞争下各公众号质量良莠不齐,真正优质且原创的账号更是匮乏。如何充分发挥传统主流媒体优势,充分利用各方资源将公众号发展成传统媒体助推的有力臂腕,成为当前各主流媒体探讨的一个重要课题。