论融媒体时代报纸副刊的再定位

受网络新媒体的冲击,报纸副刊日渐式微,报纸副刊即将消失的言论此起彼伏。对此,媒体应有清醒、理性的认识,找准症结,积极应对网络新媒体发展给报纸副刊带来的挑战。研究发现,融媒体时代报纸副刊面临的困境主要体现为六个方面:新媒体的冲击;报纸的非福利性,无法满足受众的个性化阅读需求,网络的普及性和互动性的冲击,网络新媒体的低门槛吸引了大量年轻受众,传播形式单一。新的传播格局下,报纸副刊虽面临严峻挑战,但也并非毫无优势。只要及时调整思路,顺应新的传播趋势,积极推进媒体深度融合发展,就能实现“1+1> 2”的传播效果,在激烈的行业竞争中谋得生存与发展。

如何有效提升党媒传播力引导力影响力公信力

新媒体的冲击,给党媒尤其是地方党媒带来不小的危机和变局。但危机中育新机,变局中开新局。党媒的优势是重大主题报道,重大主题报道的策划与创新就成为党媒的改革与创新的着力点。在当前传播格局深刻转型的大背景下,做好重大主题报道,与时俱进唱响主旋律,更是关乎地市党媒发展的大局。但作为地方级党媒,如何做好重大主题报道的策划与创新?

让旗帜更鲜亮 让声音更响亮——浅谈如何进一步发挥好党报的评论作用

在新闻体裁的“十八般兵器”中，如果说消息是一把“飞刀”，代表着快，那么新闻评论则是一部“九阳神功”，代表着深厚的内功，掌握了它的真谛，发挥了它的作用，就能成为一名“报林高手”。当前新媒体发展迅猛，信息更新速度以秒计算，传统媒体不再“一股独大”。面临激烈的媒体竞争．作为党的喉舌的党报，要想占领舆论引导的制高点，就需要扬长避短，进一步发挥好新闻评论的灵魂与旗帜作用，围绕党委中心和大局，坚持用正确的舆论引导人，发出主流舆论的最强音，帮助受众开辟认识真理的道路。特别是在当前社会利益格局深刻调整下，社会思想日益多元化。新闻评论愈发凸显其重要作用。本文以《邢台日报》近几年的办报实践为例，就如何进一步发挥好新闻评论作用谈些粗浅看法。

如何增强新闻的“情绪牵引力”

如何增强新闻的影响力,吸引尽可能多的受众?增强新闻的“情绪牵引力”。凡文皆有“情”,新闻更亦然。本文从新闻的重大性、接近性等方面,仔细阐述了“情绪牵引力”的存在及作用。

认识规律 举纲张目 让报纸宣传再上新水平

报纸宣传工作表面上好似日月轮回，年复一年机械地重复着大致相同的宣传内容。然而，如果将它作为一项技能加以研究，善于发现总结规律，多做举纲张目的工作，就会跳出形式化和支应工作的“窠臼”，提高宣传质量和效果，使报纸宣传工作再上新水平。

融媒体时代提升党媒竞争力的路径

融媒体时代,党媒要以重大主题报道的策划与创新为抓手,与时俱进唱响主旋律;不断强化引导意识,主动以社论和评论员文章引导舆论,发出主流媒体最强音;树立品牌意识,打造精品栏目;加强舆论监督、策划公益活动,彰显媒体责任与担当,不断提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。

积极推进广告宣传品牌化——“牛报团购”运作的实践和探索

近年来,邢台日报社坚持"以策划带活动,以活动促广告"的广告经营思路,强化策划意识,注重广告宣传品牌打造,先后推出车展、房展、家居展、金融文化节等一系列独具特色的广告品牌策划活动。其中,所属媒体《牛城晚报》推出的"牛报团购"广告策划活动,4年来共举办团购近200场次,发展牛报会员35000余名,涉及家居建材、家电、汽车、家具、黄金珠宝、手机数码、服装、婚纱摄影等行业,已成为当地最具影响力和号召力的第一团购品牌,取得了经济效益和社会效益的双丰收。2011年的6月20日,牛报团购还在国家工商行政管理局成功注册商标。