从四万到十一万——邯郸晚报发行策略研究

自2000年以来，在环境变化（如2003年非典）、政策变化（如2004年晚报征订退出公费市场）、市场变化（如异地报纸的同城竞争、新闻纸大幅涨价）等诸多“挑战”带来的一系列经营压力下，《邯郸晚报》在发行上频频出招，实现了发行量连续九年持续快速增长。截至2008年，《邯郸晚报》发行量由2000年的4万份上升至11万份，成为河北省发行量最大的地市级晚报之一。广告也由2000年上缴利润400万元增长到2007年上缴纯利润3000万元。邯郸日报社印刷厂也扭亏为赢，每年上缴利润300万元。

加强报刊发行经营管理

报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础。因此,办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视,建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益,就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。