企业社交媒体能力对渠道合作绩效的影响研究

基于资源基础理论和营销渠道的相关研究,探讨企业社交媒体能力对渠道边界人员信息分享和渠道合作绩效的影响,并检验社交媒体导向的调节作用。以制造商和经销商的合作为研究情境,从制造商的角度收集了474份有效问卷,实证检验结果表明:企业社交媒体能力对渠道边界人员的信息分享具有正向促进作用,渠道边界人员的信息分享对渠道合作绩效具有正向促进作用;社交媒体鼓励导向会正向调节企业社交媒体能力与渠道边界人员信息分享之间的正向关系,社交媒体控制导向会负向调节企业社交媒体能力与渠道边界人员信息分享之间的正向关系。

智慧零售与高校经管类专业综合实训平台融合建设实践探索

创新开展实训平台或实验室建设是当前高校的重点工作之一。高校经管类专业具有较强的理论性和实践性,要求学生具备扎实的理论基础和实践技能。本文在研究综合实训平台融合建设必要性的基础上,从整体规划、建设导向、校企合作与实际场景几个方面分析综合实训平台建设的现状与问题,并以智慧零售为背景,积极探讨将智慧零售与高校经管类专业综合实训平台融合建设的途径,为相关高校或企业提供参考。