要素市场化、制度创新与传媒产业高质量发展

在分析传媒产品供给与需求错配的基础上,分析了传媒产业高质量发展中的劳动力要素、资本要素、技术要素、企业家精神等要素的市场化投入问题。传媒产业的高质量发展,需要深化传媒劳动力资源的市场化配置、传媒资本的市场化改革、传媒企业家精神的塑造、传媒体制机制改革,以及深化传统媒体与新媒体融合发展。

乡村振兴题材影视叙事特色研究

乡村振兴题材影视叙事是讲好乡村振兴故事的核心,其通过现实主义与理想主义叙事手法的相互交织,刻画塑造了新基层农村干部形象与新农民形象,深刻展现了城市现代意识与乡村传统意识的逐步融合,彰显了人民美学与乡村美学叙事创作理念。同时,乡村振兴题材影视剧的创作和播出推动了中国乡村文化的繁荣,推进了中国乡村的文化自信自强,提升了中国乡村文化的软实力,促进了中国故事的国际传播和中国理念的全球推广。

中华元典影视传播的实践创新与意义建构——基于《经典咏流传》的研究

"中华元典"是中国文化经典中最核心的部分。对中华元典的传播,尤其是以视听媒体为载体的影视传播创新实践,对元典的意义进行了再建构,产生了重要的现实意义。以《经典咏流传》为例,从传播主体、传播内容、传播渠道三个方面探讨元典传播的创新实践。在此基础上以意义建构理论为分析工具,探讨受众观看节目时对中华元典的意义建构过程,分析其在影视传播实践中的价值。

大数据时代传统广告公司业务战略转型研究

大数据已经成为驱动社会发展的重要力量,传统广告公司在大数据及其技术的冲击下面临转型发展。运用战略管理理论作为理论视角,深入分析大数据时代传统广告公司转型的动因,目的为探索传统广告公司的业务战略选择以适应广告市场环境的变化。数据已经成为这个时代最为重要的资源,大数据技术已经成为这个时代的通用技术。大数据为广告市场运作提供了全新的数据基础,传统广告业务运作模式走向衰落。研究发现,大数据引发的市场环境变化成为传统广告公司转型最为直接的推动因素,根据广告公司企业营销传播服务商的战略定位,大数据时代传统广告公司应选择基于数据驱动的营销传播服务作为业务转型战略。数据与算法驱动计算广告的兴起、程序化购买与程序化创意推动广告产业智能化发展以及传统广告公司数据运用的基础三个方面成为传统广告公司业务战略转型的现实依据。

新兴技术共塑下的广告产业发展范式变革及伦理挑战

随着大数据、云计算、人工智能等技术在广告产业中的快速发展应用,广告产业的生产方式、生产流程、产业结构、人力资本结构、广告形态等正在发生深刻变革。广告产业数据化、智能化、场景化、交互化等特征日渐明显,旧的发展范式正在崩塌,新的发展范式正在形塑。与此同时,广告业也面临新的多重伦理挑战,需要建立多方参与的复合治理机制,推动广告业的健康发展。

公益广告的价值导向与舆论引导研究

"广告也要讲导向"是新时期新闻舆论工作的重要内容。公益广告的公益性质要求其应比商业广告承载更为显著的导向功能。导向功能的充分发挥,则需建立在公益广告与社会舆论良好的互动关系基础上。这种互动关系主要包括三个方面:表现社会舆论、设置社会舆论、影响社会舆论。这三种关系在社会问题的呈现与解决中扮演着独特的角色,认识、掌握、运用这三种关系,有助于在新闻舆论工作中更好地借助广告活动坚持正确舆论导向,做好正面宣传,弘扬主旋律,传播正能量。

我国区域广告产业40年研究的知识图谱分析——基于1978-2017年CNKI期刊文献

采用科学知识图谱和文献计量方法,使用CiteSpace软件作为分析工具,对来自CNKI数据库中1978-2017年间发表的我国区域广告产业研究的387篇期刊文献进行年载文量、文献来源、著者、学科结构、研究热点和趋势、地理区域以及区域类型的分析,结果发现:论文数量有所增加但波动较大;是多学科的综合研究方向;研究的地理区域覆盖全面。存在的问题:缺少研究团队和跨机构合作;核心作者的贡献率较低,高水平论文少;跨省域研究较少。从整体上呈现出我国区域广告产业研究的学科结构和发展脉络,总结出我国区域广告产业的发展和研究现状并预测出未来的研究热点和趋势。

数据的边界与隐私保护的逻辑探析

平台社会中,用户数据与平台利益之间凸显的隐私保护问题,是数据视角下“科林格里奇”难题的具体表现。技术的进步在促进社会发展、重构日常世界的同时,也对隐私及隐私保护带来诸多的问题。这是技术对人性的考验,也是对社会文明程度的挑战。但也并非无解之题,廓清边界便是破题关键。数据的边界与隐私保护的逻辑应是在厘清个人信息隐私属性强度的基础之上,构建科学的数据边界意识。

数字社会的广告向善

随着人类开始步入数字社会,数字技术逐渐融入社会生活的方方面面,广告行业更是如此。技术要素嵌入到广告生产运作的各个环节,成为广告重新构造、高效运作的核心驱动力和主体性因素。但由于技术所固有的两面性,在推动广告业发展的同时也产生了诸如算法歧视、隐私侵犯、过度消费等一系列问题。因此,数字社会对广告提出了更高的要求,广告向善成为广告行业向着更加美好的行业愿景发展的重要探索和实践,对此进行研究和探讨对广告产业的健康、长远发展具有重要意义。

数字文明新时代的算法治理探索——算法向善与数字文明论坛综述

“算法向善与数字文明”工作坊由郑州大学传媒发展研究中心与郑州大学新闻与传播学院联合举办。工作坊旨在关注数字时代算法技术的向善追求,并针对算法技术带来的隐忧与数字文明发展进行深入探讨与交流。通过对工作坊专家学者主题报告分享和交流内容进行梳理,围绕数字文明时代的广告向善、数据风险及其治理、算法技术向善与社会治理、人工智能技术驱动下的产业变革等方面进行总结与分析,为未来数字技术合理应用和产业高质量发展提供学理思考。

智能革命与广告产业的要素变迁及代理危机

以信息化、数字化、智能化为通用技术基础,以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容,以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命,是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆性变革,将重新定义广告产业发展的资源基础。变革之下也蕴藏着巨大的产业经济效应,已陷入高成本、低收益的传统广告产业,必须通过数字化与技术化的艰难转型才能走出困境。

穆青:群众路线的坚守者和践行者

群众路线是党的工作路线,同时也是无产阶级新闻观的重要内涵。穆青的新闻实践和理论丰富了无产阶级群众路线的内涵。新闻战线正在开展群众路线教育实践活动,穆青当之无愧是新闻战线始终如一坚守和践行群众路线的代表。网络的出现,特别是移动互联网时代,传统的思维方式、认知方式、交流方式和传播方式受到极大挑战。然而,无论社会如何进步、科技如何发展、环境如何变化,坚持群众路线依然是今天新闻工作者必须遵循和弘扬的。

大数据时代BBC的突围之路

人们所认为的真实环境，其实是媒体所营造的“拟态环境”，这是李普曼最为著名的理论之一。大多数新闻人或许能够抱着一种谨慎的态度来对待这样的环境，但是受众并没有这样的知识储备。2013年BBC遭遇了严重的信任危机，同年，德国、美国等发达国家一些著名的新闻集团倒闭。于是，不少受众把两条信息放在一起解读，得出这样一个结论：传统媒体无法适应大数据时代的信息传播模式，它们的公信力和竞争力都受到了毁灭性的打击，我们迎来了传统媒体的“消亡时代”。BBC在遭遇信任危机之后如何突破重围迎接大数据时代的挑战？这是本文要探讨的问题。

风云化作翰墨 心血凝为笔踪——王继兴的新闻实践与新闻理念撷英

河南都市报的开创者、"范长江新闻奖"首届提名奖的获得者王继兴,在36年的新闻实践中积累了丰富的新闻采访和写作经验。王继兴的新闻实践主要分为两个部分:新闻采编和报业经营。王继兴在实践中将新闻思想理论化,在新闻采访、新闻写作、记者素养等方面形成了自己独特的新闻理念。

短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例

社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力。奥运会是最重要的国际大型体育赛事。东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台——快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面。与此同时,东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题。建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时,要通过提高议程设置能力,加强衍生内容开发,提升赛事短视频监管水平等策略,扩大影响力。

河南本土电影产业发展现状、问题及对策

佳作少、产量低、营收弱是河南本土电影发展难以逾越的蔽障。既有题材窄、缺少领军导演和扛鼎力作,文学创作与电影产业倒挂等内在因素,也有河南本土电影产业缺乏宏观政策、供需两端发展不平衡性等外在因素。本文借鉴国内电影产业发展模式,探索打造中原影视产业发展路径,激活产业链,挖掘河南文学资源,打造豫味电影,推动本土电影产业发展、文化传承与对外形象传播共生发展。

技术智能化与电影制作的要素变迁和产业经济范式转型

电影的诞生和发展,从来就与技术的创新尤其是与信息生产与传播技术的进步有着密不可分的联系,技术作为一个关键的生产要素,不仅左右着电影生产的演进走向,又是电影实现发展目标的必要条件。当前,以大数据、云计算、人工智能、互联网等为智能化通用技术集群的技术变革,正深刻地嵌入电影制作中,形成新的关键生产要素,改造着电影传统的生产系统,诱导着电影制作从人力密集到智能技术密集的产业经济范式转换。

穆青精神的现实思考

2011年3月15日是穆青同志90周年诞辰,3月12日上午,"纪念穆青诞辰90周年暨新闻名篇与名记者全国学术研讨会"在郑州大学开幕。此次研讨会由郑州大学穆青研究中心、郑州大学新闻与传播学院联合举办。新华社党组成员、秘书长张锦,中国记协书记处书记李存厚以及来自国内高校的专家学者,穆青生前同事、好友、亲属以及穆青曾报道过的先进模范人物和媒体记者代表共70余人参加了此次研讨会。本刊本期选登郑州大学穆青研究中心主任董广安教授专论穆青精神的文章,下期将继续刊发相关文章。

广告产教共舞的突破口与路径找寻

"广告专业教育与产业实践同频共舞",是一个具有内在逻辑的命题。它首先源于广告学专业的应用性特征,需要与产业实践紧密结合,才能培养出具有专业操作技能的广告人才。其次是双方互为供给与需求方,学界供给人才而需要实践技能资源,业界需要人才而向学界反哺实践资源。

与人民共呼吸 与时代同脉动——中国广播新闻的时代作用

自1940年延安新华广播电台诞生以来,中国广播新闻历经战争时期的新闻宣传、改革开放前30年间的新闻发展、改革开放后30年间的新闻变革、媒介融合时代的新闻创新,走过了80周年的奋斗历程,发挥了重要的时代作用。本文探寻80年间广播新闻的发展变迁,总结广播新闻发展的历史经验,认为广播新闻的发展与社会和时代发展、与人民利益紧密相关。指出广播新闻要坚持"守正和创新相统一":既要坚持广播新闻的主体地位、遵守新闻传播规律、勿忘人民广播的优良传统;又要在广播新闻制度、生产制播流程、节目内容和形式等层面持续创新。