体验营销——成功打造国产水果品牌的实效策略

一打开“新奇士”的官方网站，立刻就被它鲜艳、动感的主页面吸引。整个网页并不是简单、乏味的文字介绍，而是各式各样形象生动的柠檬卡通人物——简单却充满趣味。很自然地打开它的一个又一个链接，可以很轻松地了解“新奇士”的历史，了解“新奇士”的产品、品牌保证、种植及包装等方面的内容。

事件营销策略在农产品品牌塑造中的有效运用

特邀栏目主持周修亭先生简介周修亭，现任中国市场学会理事，郑州大学营销研究中心主任，郑州大学商学院工商管理系主任、教授，郑州大学MBA指导教师，企业管理专业硕士生导师。兼任河南省营销协会副秘书长，中国市场学会特聘培训师。2001年度曾获得“河南省十大营销策划专家”荣誉称号，2002年获得首届国际营销节颁发的“营销案例金奖”，2003年获得“河南省优秀营销专家”称号，2006年获得中国市场协会颁发的“全国十佳师资”证书、河南省营销理论创新贡献奖。

运用精细化营销塑造农产品品牌

说起世界果品第一品牌，人们首先想到的就是美国的“新奇士”。目前，新奇士商标价值在全世界排名第47，该品牌的无形资产高达10亿美元。它是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。

打造中国“新奇士”的策略借鉴——合作社与农产品品牌塑造系列之二

在世界范围内，农业合作社已经相当普遍，并且得到了良好的发展。通过成立农业合作社，扩大农业生产规模，降低成本，增加产量，增强竞争力，从而促进优质品牌的创建。在我国的浙江一带，农村专业合作社就曾带来了“四多”现象，即：“拿订单多了，签合同多了，拿银行贷款多了，注册集体商标多了”。

农业合作社:农产品品牌创建的有效组织形式——合作社与农产品品牌塑造系列之一

新型农业合作社是农业产业化经营的有效载体,它提高了农民的组织化程度,增强了农民抵御风险的能力,塑造了具有极强竞争力的农产品品牌,是农民真正的利益共同体.大力发展农村新型农民专业合作社定将有力地加快我国农业现代化建设的进程,有助于实现农业的第二次飞跃.……

打造农产品高端品牌的策略

用牛奶喂出的猪肉每千克可卖120元以上,某品牌大米市场售价高达每千克99元,在超市中50元一个的苹果、200元一个的柿子也已经不是稀奇的事情了。这些农产品尽管价格高出同类产品数倍以上，但销售情况看好，甚至有的出现断货现象。这与普通农产品的销售面临的尴尬相比，真是“冰火两重天”，其中原因既耐人寻味又发人深省。

网络媒体对农产品品牌塑造的影响

网络媒体在短短数年之间已经迅速成长为继传统四大媒体之后的第五大媒体，互联网广告投放的市场份额也在逐年增加。这个网络信息泛滥的环境，对产品的品牌塑造，特别对于发展缓慢的农产品品牌，将产生很大的影响。

“好想你”品牌的成功之道——农产品品牌发展道路探索之一

随着社会的不断发展和生活水平的提高，人们的消费开始变得日趋多元化，特别是对滋补保健品的需求不断提高。红枣作为我国的传统果实，具有很高的保健效果和药用价值，而且作为农产品，价格也不高，这样一种物美价廉的产品，越来越受到广大消费者的喜爱。枣产品市场也开始迅猛发展，出现了各种品牌的枣产品，种类也不计其数。据郑州大学市场营销研究中心的调查发现，当人们在看到或是在购买枣产品时，

包装问题是制约我国农产品品牌国际化的主要因素

一、农产品品牌走向国际市场是大势所趋农业的国际化是我们的必由之路，农产品的国际化是客观发展的必然趋势。目前，我国农产品出口的品种比较单一，包装简陋，标准化程度低，品牌效应不突出，适应国际农产品市场变化的能力较弱。

农产品发展公共品牌的要领

近些年,一些农产品在媒体上频频曝光,2007年的普洱茶,2008年的铁观音,2009年的大蒜,2010年的绿豆。在这些农产品的背后,我们看到了市场这只＂无形的手＂所发挥的作用。同时,我们也看到,这些农产品经过轰轰烈烈的发展,走上市场的巅峰,再经过一段时间的炒作之后又归于平静。

农产品品牌推广的有效途径——高速公路服务区

服务区为在高速公路上长距离行驶的乘客、车辆提供餐饮、住宿、加油、维修服务以及观光休闲购物等延伸服务。服务区是城镇的延伸和补充，它也折射出当地的经济资源和文化资源，是展示高速公路经营者服务水平的重要窗口。近年来我国高速公路建设飞速发展，随之而来的车流、客流、物流方式的变化极大地促进了经济的发展，

彩色甘薯缘何未能在市场大放异彩——农产品品牌案例解析之三

甘薯是一种很普遍、很常见的食物，然而很多人可能不知道，它的营养价值非常高，富含纤维、钾、铁和维生素B6，几乎包含了人体健康所必需的全部营养，在有关部门推出的健康美食排行榜中，甘薯的排名位于蔬菜排名榜榜首，抗癌功效超过了人参，被称为“抗癌冠军”。彩色甘薯指的是薯肉为红色、紫色和黄色等彩色类型的甘薯，原产于日本，我国农业科学家结合当地土地、气候等状况也自行培育出了许多彩色甘薯。

农产品走俏“礼品”市场的奥秘

特邀栏目主持周修亭先生简介 周修亭，现任中国市场学会理事，郑州大学营销研究中心主任，郑州大学商学院工商管理系主任、教授，郑州大学MBA指导教师，企业管理专业硕士生导师。兼任河南省营销协会副秘书长，中国市场学会特聘培训师。2001年度曾获得“河南省十大营销策划专家”荣誉称号，2．002年获得首届国际营销节颁发的“营销案例金奖”，2003年获得“河南省优秀营销专家”称号，2006年获得中国市场协会颁发的“全国十佳师资”证书、河南省营销理论创新贡献奖。

农产品能否成为奢侈消费品

一个苹果8000块，一斤大米50元，一只鸡蛋5块多，一个红薯10块钱，一包牛奶22元，一千克草莓130元，一颗荔枝150元，一袋茶叶超万元……听到这些数字，你在感叹的同时是否会想：这些天价农产品究竟会卖给谁？为什么这些人会喜欢这些天价产品？这些天价产品的市场究竟有大？一般的农产品有无捷径可以卖高价？农产品能否跻身奢侈消费品？

农产品品牌使用策略

一、农产品品牌使用的基本策略 农产品品牌使用策略主要是指农产品企业要不要使用品牌，使用谁的品牌、使用品牌的具体方式和方法，以及如何保护和发展品牌的系列决策方案。农业品牌有效使用策略，是指一件农业品牌的一般有效使用要求，即农业品牌的具体使用方式，它包括农业品牌使用的稳定性、农业品牌专指商品质量的稳定性，以及农业品牌使用中位置上的显著性等方面的实施措施。