新闻专栏创设的定位、困局及传播效应的实现理路——以《郑州晚报》的《郑能量》栏目为例

栏目是报纸版面基本的也是重要的元素,一个优质栏目犹如报纸版面的眼睛。好栏目是版面的标志性建筑,鲜明地体现版面特征和风格,代表版面的高度和亮度,彰显报纸的核心竞争力。新闻专栏不仅是新闻事件的策源地,也是典型人物的孵化器,更是社会道德的风向标。新闻栏目目前存在稿件类型偏窄、报道的主动性稍弱、传播渠道相对单一的问题。要强化新闻专栏的传播效应,必须大胆创新版式,精心设置话题,注重活动策划。编辑作为报纸媒介按时出版的主体,需要在栏目的定位、出版形式和编校质量上做文章,瞄准栏目的定位,选择新颖、生动的稿件,以质量求得媒介的生存和发展。