奥运营销执行关键

啤酒与奥运有天然的契合点，执行力和后续策略必须重视。

营销升级时代的品牌体验

随着传播途径，传播方式不断的增多，企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃，而在众多的沟通方式中，让消费者主动参与进来，并通过消费者去散播，慢慢的渗透到各个层面。反过来，如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息，消费者无法感知产品的内涵，以及品牌附加价值，这样消费者会很被动，企业也很被动，在这种情况下，企业就应该“放权”，

金帝出击传统糖果市场的战略考量

2005年下半年，中粮集团旗下的金帝公司吹响了进军传统糖果行业的号角，全新推出30余款金帝散装糖果，其中焦香糖5种，水果糖7种，奶糖1种（3款包装），薄荷糖2种，酥心糖5种，凝胶糖10种。据了解，该公司未来几年内还会陆续推出丰富的普通糖果和中高档功能性糖果，预计品种将近百款。金帝的品牌延伸战略一公布就引起了食品行业的强烈关注。

突破鲁商——中国糖酒业经销商发展论坛（山东）专题报道

2006年7月16日，由《糖烟酒周刊》杂志社和中国糖酒业优秀经销商俱乐部联合主办的中国糖酒业经销商发展论坛（山东）在济南阳光商务大酒店隆重召开，论坛汇集了山东省内600余家经销商，成为近年来山东糖酒界的一次盛会。《糖烟酒周刊》杂志社杜建明总编辑出席论坛并致开幕词，会上举行了《中国酒业白皮书·山东》的首发仪式，《糖烟酒周刊》杂志社副总编辑、经济学博士柳旭波宣读揭幕词。采纳品牌营销国际顾问机构总经理朱玉童、上海英昂管理咨询公司董事长郭金龙分别就《中小企业营销困境及解决之道》和《经销商联合是唯一出路》进行了专题演讲。

谋求更多保卫措施

从感情上来看，民族品牌国家应该得到保护，但是鉴于达能的合约精神并没有错．错在他收购的是与中国有着深厚感情的品牌，所以，有关娃哈哈的民族品牌保卫得到了中国人的响应。

新鲜营销系列之品牌颠覆成就大运摩界传奇

品牌颠覆改变传统品牌打造的做法．通过对传统品牌塑造的解构，从另外的角度寻找突破点．让消费者获得全新的认知．打破行业领域内各产品个品牌现有的认知消费结构．创造全新的品牌体验。颠覆从产品入手．开拓新的产品．创造全新的市场空间．寻找属于自己的蓝海，跳出竞争对手厮杀的红海。

新鲜营销系列之重塑万家乐品牌春天

前面讲了新鲜营销的制胜9法，本期将以万家乐为案例来重点阐述老品牌如何重新塑造，新鲜营销中谈到品牌重塑要求品牌跳出“品牌基地”，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。品牌重塑常用方法有：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等等手段。

品牌保鲜使品牌持续风行 “新鲜营销”系列之品牌保鲜

一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化;一方面产品同质化越来越严重,价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄;终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策。如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键;创新品牌形象,打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。

概念创新筑起品牌“长城”——华夏长城干红的成功营销历程

产地助力，成就品牌营销传奇 从1996到2005年，正是中国葡萄酒行业从起步迈向成熟的九年，是葡萄酒行业从产品营销时代过渡到品牌营销时代的九年。在迷茫与探索共存的九年中，采纳与华夏长城干红相继推出了“华夏葡园”产地概念、年份酒概念和“特定小产区”概念，三次引爆市场，三次引发全行业竞品的纷纷跟风，华夏长城也由此逐步奠定行业领导者地位，成为红酒行业标准的制定者。

创新，国际化竞争出路

近来．跨国啤酒集团公司纷纷强势介入中国市场．使得中国啤酒市场风起云涌，在这种情势之下，中国啤酒企业面对的是一种更高层次的国际化竞争．要与跨国公司同台竞技，中国啤酒企业只有加速利用全球的资源和市场．参与国际竞争．不断创新．提高自身的国际化管理水平和经营业绩，才能对抗国际啤酒巨头的强烈进攻。

全球金融危机下嘉豪食品的宝贵经验

据不完全统计,在近几个月,受金融危机的影响,有上千家食品企业和外贸加工型的企业出现大问题,中小型食品企业要生存发展,必须通过成功的营销,稳住和扩大市场份额,给企业带来持续的利润和现金流,才能够抵御住这一轮全球金融危机的冲击。

2004年最值得关注的品牌营销事件

纵观2004年，品牌营销事件可谓层出不穷——仅饮料行业，就有康师傅领跑运动饮料——劲跑X，统一热卖“茶里王”．娃哈哈上演“激活”．养生堂发出“尖叫”：饮料分男女，汇源通吃他和她．农夫山泉傍上“TCL”，可口可乐借势TOP．激情演绎体育营销，王老吉央视“降火”，借道肯德基．从广东走向全国……其他行业诸如——联想跻身奥运会全球合作伙伴(TOP)，

“新鲜营销”系列之一:品牌升级再造,形象旧貌换新颜

一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化;一方面产品同质化越来越严重,价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄;终端建设类同又让消费者难分敌我;消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策。如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键;创新品牌形象,打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。

节庆营销面对面——关于节庆营销的方方面面

在探讨节庆营销之前,我们先来研究一下节庆。从概念上来看,节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。在西方事件及事件旅游(Event & Event Tourism)的研究中,常常把节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来进行探讨,在英文中简称为FSE (Festivals & Special Events),中文译为“节日和特殊事件”,简称“节事”。在本文中,把各种节日界定为“狭义的节庆”,把各种节事界定为“广义的节庆”。

实现营销创新的“内功心法”

实践是检验真理的唯一标准。一个创新的广告人,应当理论与实践并重。只有经过实践检验正确的理论,才能称得上是创新营销理论。

不断进化,才有更大未来 三精,蓝色品牌的进化之路

品牌是特殊的生命体,具有生命的多种要素,遵循生物进化的规律。企业在发展的每个阶段,都要用进化的眼光来看待品牌的成长,不断调整策略,不断添砖加瓦,如此,才能成就一个强大而伟大的品牌。在三精制药的发展过程中,我们看到,合众传播可谓是一个深谙品牌进化论的公司,其成长的每一步,都在让品牌枝繁叶茂。

品牌文化高度决定品牌力

从毫无品牌意识到开始品牌建设,陶瓷行业早已开始了"觉醒",品牌建设成为企业成长中的关键一环。当意识到品牌的作用后,如何打造具有强劲品牌力的企业品牌成了我们企业思考未来的主导方向。