后现代符号经济《阿凡达》的文化博弈:“商业化生产”与“神话式生存”

一、符号、符号经济及其社会历史背景 人类的一切活动都起源于符号,符号是文化的根基.区别于普通“记号”、“信号”的符号,不仅形成了人类种种文化景观,更是人类文化的独有标志.卡西尔曾提醒世人：“符号,就这个词的本来意义而言,是不可能被还原为单纯的信号的.信号和符号属于两个不同的领域,信号是物理的存在世界之一部分,符号则是人类的意义世界之一部分.”（《论人：人类文化哲学导论》,卡西尔著,刘述先译,广西师范大学出版社2006年版,40-41页）符号的魅力并不存在于符号本身,而在于它的意义.