用价值导向引领媒体传播——以对时代楷模马善祥进行的典型报道为例

2014年11月28日开始，从中央媒体到市级媒体、区县媒体，从广播电视到报纸、杂志乃至网络，都在集中报道一个人--来自重庆市江北区观音桥街道的基层党员干部马善祥的事迹。短短5天，人民日报、新华社、中央电视台等主要中央媒体刊播相关重点报道20余篇（条），市属新闻媒体刊播报道90余篇（条），人民网、新华网、中国共产党新闻网、凤凰网、华龙网等各大网站纷纷转发，网友点击量200多万人次，一时之间，一篇篇文章、一张张图片、一个个镜头、一段段声音让“马善祥”传遍中国，一个可亲、可敬、可信、可学的时代楷模马善祥立体、丰满地呈现在广大市民面前，平凡的马善祥变得星光闪耀、掷地有声。对媒体的这一现象和过程，我们称之为“典型报道”。