ASMR:音频平台、用户、内容融合的新落点——基于“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”三个平台的用户调查

2014年,ASMR传入中国,开始逐渐应用于音视频领域。笔者通过搜集“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”三大移动音频平台的用户数据并筛选典型用户进行深度访谈发现,以用户生产内容(UGC)见长的“荔枝FM”在ASMR播放量和内容种类上均居三大平台之首,其用户参与积极性也最高,最受用户欢迎的声音种类不再是私语,而是物体音,用户消费诉求更趋多元化。研究表明,以趣缘关系和专业化自内容生产为纽带的需求对接,可能是ASMR成为音频产业链平台、用户、内容融合的新入口。

《朗读者》:以人为本 兼收并蓄

继《中国诗词大会》之后,中央电视台播出的文化类节目《朗读者》的开播引起了极大关注和热议。本文从两大方面分析了《朗读者》的意义和启示:一是回到原点,以人为本。董卿及其制作团队是节目的灵魂,关注有故事和个性的人是节目成功的关键。二是"高而不冷",兼收并蓄。面对文化类节目高冷的共同难题,《朗读者》本着兼收并蓄、为我所用的原则,在节目形态、结构、运营等方面大胆吸收有益经验,通过类型的复合化、结构的抽屉式设计、仪式的巧妙植入、多种营销活动的助力,成功实现了"高而不冷"。