党媒经营改革要牢牢把握生存发展主动权——重庆日报报业集团发行市场化转型一波三折的启示

曾一度对上游电商巨头过度依赖,重报集团传统发行转型走过弯路,遭受挫折;又因探索可持续发展之路、重构盈利模式而再度崛起,形势喜人。一波三折戏剧性变化给我们有益启示:党报经营改革必须牢牢把握生存发展主动权;不能把具体业务混同商业模式;媒体转型不是转场,多元发展必须紧扣主业;经营创新必须顺应互联网发展趋势,强化互联网思维。

塑造主流舆论新格局 必须抓住主要矛盾“弹好钢琴”

塑造主流舆论新格局必须坚持系统观念,抓住主要矛盾弹好“钢琴”:全媒体传播体系建设要抓住“移动优先”这个关键,把握好“全方位”和“主战场”的关系;坚持守正创新,既严守主流导向又着力创新报道方式,追求“主流权威”和“生动活泼”的统一;统筹好对内对外传播,谱写“内鼓干劲”和“外立形象”协奏曲;坚持新闻立业,又注重事业产业协同发展,谋求“内容为王”和“综合实力”双赢;牢牢牵住队伍建设这个“牛鼻子”,业务和作风并重,处理好“当下”和“长远”的辩证关系。

新闻战线大兴调查研究要把握好“四个结合”

作为调查研究天然的主力军、生力军,新闻媒体和新闻工作者,要乘当前全党大兴调查研究的强劲东风,进一步提升“四力”,推动党的新闻舆论工作展现新作为、取得新突破,作出新贡献。

提升新闻舆论“四力”的科学方法论

充分发挥主流媒体主力军作用,切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量,是走好新的赶考之路的必然要求。党的十八大以来,习近平总书记关于党的新闻舆论工作系列重要论述为我们提升主流舆论“四力”指出了正确方向、科学方法和具体路径。

重建用户连接:媒体深度融合之成败关键

媒体深度融合和催化融合质变,重在创新和重建用户连接。上游新闻APP通过做大做强“帮帮”频道,走好网上群众路线,为主流媒体重建用户连接提供解决方案。“帮帮”重建用户连接的启示和方法论意义在于:必须从党的根本工作路线——群众路线中寻找力量之源、创新之基;必须打造群众不愿离开的传播平台、渠道;必须与时俱进,在“常改常新”中满足群众日益增长的文化生活需求。

小视频大传播推动党媒融合质变

在庆祝建党100周年和党史学习教育重大主题报道中,主流媒体特别是各级党报整体实现了可视化融合传播新境界。这是对贯彻《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的一次大展示、大检阅,标志着我国媒体深度融合发展取得了重要进展,必将带来媒体生态和舆论格局的深刻变化。

持之以恒突出重点推动融合走深走实

党的十九届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,将推进媒体深度融合发展作为"十四五"重要任务。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,对媒体深度融合发展工作提出了具体要求。这都充分表明了中央对推进媒体深度融合发展的坚定决心,体现了媒体深度融合发展的重要性和紧迫性。

小视频大传播推动党媒融合质变

在庆祝中国共产党成立100周年和党史学习教育主题报道中,主流党媒整体实现了可视化融合传播。这是对推动媒体深度融合发展成效的一次大展示、大检阅,必将带来媒体生态和舆论格局的深刻变化。

媒体融合践悟的五大“心法”

在中办国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发一周年之际,本文结合重庆曰报报业集团创新实践,总结梳理了媒体融合五大“心法”:下好先手棋是媒体融合发展的重要法宝;媒体融合的本质就是改革、创新;守正是前提,有担当才能根深叶茂;主流媒体融合发展要充分发挥自身优势;全媒体人才队伍建设要突出和强化自我培养。