党媒经营改革要牢牢把握生存发展主动权——重庆日报报业集团发行市场化转型一波三折的启示

曾一度对上游电商巨头过度依赖,重报集团传统发行转型走过弯路,遭受挫折;又因探索可持续发展之路、重构盈利模式而再度崛起,形势喜人。一波三折戏剧性变化给我们有益启示:党报经营改革必须牢牢把握生存发展主动权;不能把具体业务混同商业模式;媒体转型不是转场,多元发展必须紧扣主业;经营创新必须顺应互联网发展趋势,强化互联网思维。

重庆传媒审读中心——可以“复制”的创新模式

重庆传媒审读中心是重报集团创造性推进媒体深度融合发展的有益探索,既是一道新的意识形态和舆论导向“安全阀”,又是党报集团发挥传统优势形成新的主业增长点。重庆传媒审读中心的创新探索具有启迪意义:媒体创新需要更深层次突破;创新本身才是最大最管用的模式;创新有逻辑,必须“小心求证”。

中国媒体融合五年回望——理论和实践互促耦合

中国媒体融合五年来,每逢关键节点,习近平总书记都会从全局和战略的高度科学引领、顺势推动,这成为了鲜明的特征。习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述和媒体融合实践互促互进,呈现出理论逻辑和实践逻辑的高度契合。

“约拍”产品的营销环境、市场选择与营销策略探析

“约拍”产品是一种新型摄影服务产品,诞生于特殊的经济、社会和技术环境。政府对摄影产业的重视、良好的经济运行环境、人均可支配收入持续增长等,是“约拍”服务产生的宏观环境。传统影楼服务和综合摄影平台等的竞争、新进入者的威胁等,是其面临的微观环境。对“约拍”服务进行STP分析发现,应优先布局一、二线城市;优先分布青年群体尤其是青年女性群体;把微博、小红书等作为宣传阵地,满足年轻用户的需求。通过4P分析发现,“约拍”产品门槛低,只要热爱摄影就可以参与;成本低,可实现低成本的定制化服务;产品特殊,可达成互相满意的价格水平;推广渠道丰富,可通过各大社交平台及专门的小程序进行推广;自带口碑扩散的利好。但同时,“约拍”服务也存在安全、技术等诸多问题,需要给用户提供免费的安全保障服务;需要学习新知识、新技术,积极运用现代摄影技术手段;需要严格按照相关法律法规加强监管力度;需要建立完善的保障体系,让价格、服务、服务内容更加透明。

以“花粉式传播”提升正能量、主旋律宣传有效性

推进社会主义现代化事业要求舆论场正能量充沛、主旋律高扬。粉末状的花粉体积小、重量轻、黏附力强,传播轻快,范围广泛。这带给我们启示:做好正能量、主旋律宣传必须巧用舆论轻杠杆,进行报道视角、手法的转换,实现"四两拨千斤";必须"放下身段",与受众心理、情感齐平,夯实价值认同的情感基础;必须变单向灌输为双向互动,在"代入"中催生共鸣。

把握好移动为先和全媒传播的有机统一

习近平总书记提出“移动为先”包含了时代逻辑、实践逻辑、历史逻辑和科学逻辑的统一,为处在关键节点的媒体融合发展指明了主攻方向;党的二十大报告着眼于新征程发展要求强调“加强全媒体传播体系建设”。坚持移动优先策略和加强全媒体传播体系建设相辅相成,相得益彰,需要我们在工作中系统性把握、整体性推进。

执好技术创新牛耳 打通融合发展关键

互联网时代的新闻信息生产如同手工作坊向现代大机器生产转变一样,其生产力、传播力比人类以往所有世代的总和还要大得多、多得多。这当中,技术创新与应用,就像打开了魔盒,带来许许多多神奇效应,让人真切感受到“几乎没有什么不可能”。