试论地面电视频道定位的偏差及其调试

电视媒体竞争日益激烈，作为品牌管理的重点，频道的品牌定位逐步成为各地电视频道品牌管理的核心。然而，在卫星频道备受重视的背景下。地面频道的品牌管理往往容易被战略性忽视，出现品牌定位不准、内涵混乱、形象模糊的弊端。

以“爱”的名义对话——奥运火炬传递的电视品牌营销纪实

电视频道的品牌推广工作一直让人如履薄冰,原因在于它的成效在很多时候都不能像一档节目或一集电视剧那样直接了当。如何去评判一次项目推广的成效?它真的在节目背后起到作用了吗?这是我们在很多时候都很难回答的问题。除非大家在同等情况下,以同样的速度起跑。

“视网联盟”的可行性探索

"视网联盟"的意义却是通过合作捕食更多的猎物——也就是说,跨媒体的核心不在于如何在不同的载体上展示同样的内容,而在于如何通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。