新媒体在会展业的传播路径探析:第四届山西文博会例证

信息化背景下,新媒体技术不断渗透到社会的各个领域,必然影响与经济社会发展密切相关的会展产业。基于拉斯韦尔“5W”理论,从传播者要素、传播渠道要素、传播受众要素、传播内容要素、传播效果要素等方面,对第四届山西文博会新媒体传播做分析,发现第四届山西文博会存在主办方难成合力、传播内容同质化严重、传播媒介融合不足、目标受众定位模糊和未建立效果评价体系等突出问题。针对存在的问题,提出了重组机构、做好“把关人”,坚持内容为王、鼓励新媒体原创,细化目标受众、制定个性化服务,构建科学的传播效果评价体系等方面的策略建议。