建立品牌个性 赢得品牌之争 我国珠宝业的漫漫品牌之路(二)

在国际金融危机的大环境下，国内珠宝产业逆势而上。2009年，我国国内生产总值增幅为87％，珠宝行业的增长超过15％，这说明金融危机对我国珠宝消费者的实际购买力影响并不大。因此，珠宝企业要抓住这一大好机遇，扎扎实实做好品牌建设工作，厚积薄发，做大做强品牌。

资本竞争是首饰行业的下一块奶酪

黄金珠宝首饰行业是劳动力密集型和资金密集型行业,劳动力资源在我国相对丰富,而对于以中小企业为主体的黄金首饰行业来说,资金无疑是制约企业发展的最大瓶颈,谁掌握了资本,谁就会在未来企业的发展中掌握主动权。资本流动的本质是逐利避害的,因此,各路资本争先恐后地流向首饰行业,本身就说明了行业经过多年的发展已经进入了一个健康和良性的发展阶段,是对行业发展的肯定,企业应该做好充分准备迎接资本的到来。无情的资本竞争并不可怕,可怕的是企业面对资本竞争阶段来临或抵触、或无动于衷、或束手无策。企业只有积极主动地参与到资本竞争中去,找到属于自己的下一块奶酪,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

做好“品”树好“牌”我国珠宝企业的漫漫品牌之路(一)

做品牌没有捷径可走,需要时间的沉淀和考验。指望品牌一夜成名,绝对是空想。真正的品牌要让消费者看得见、摸得着、感觉得到。

解析“黄金热”的背后

近几年来，特别是随着全球性金融危机的爆发，黄金消费成了行业的热点，甚至有人认为“黄金热”是危机时期行业的“救生筏”。随着黄金价格不断创出新高，市场的观望情绪也开始显现，一部分人对“黄金热”能否持续表示出了怀疑。上世纪80年代末开始，国内也曾出现过“黄金热”，但笔者认为，那是一种在特殊状况下的“非理性繁荣”，与现阶段有着本质的区别。