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营销无界,Always on
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作者 吴嘉芬 《成功营销》 2015年第12期6-7,共2页
随着营销环境的复杂化以及消费者需求的分散碎片化,一个营销活动的第一步不是“做”,而是“想”。营销人更多的是要去思考品牌对目标受众的意义为何?是否切中其关注的内容和核心需求?从目标受众的核心需求点出发,发现更多潜在需求。... 随着营销环境的复杂化以及消费者需求的分散碎片化,一个营销活动的第一步不是“做”,而是“想”。营销人更多的是要去思考品牌对目标受众的意义为何?是否切中其关注的内容和核心需求?从目标受众的核心需求点出发,发现更多潜在需求。在找到潜在需求之后,下一步才是去考虑预算和投放等”做”的问题。 展开更多
关键词 营销环境 无界 on 目标受众 潜在需求 消费者需求 营销活动 碎片化
原文传递
理性看待短平快,用心打造好品牌
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作者 吴嘉芬 《中国广告》 2016年第3期37-38,共2页
数字化传播让每一个点都可能变成媒体,只要明确你的对象是谁,你要讲什么内容,小品牌也可以成大势。困扰和挑战第一,每天环境的快速改变,需要我们更快速地学习。最近一两年媒体环境有很大的变化,以前五到十年才变一次,现在很短时间就变一... 数字化传播让每一个点都可能变成媒体,只要明确你的对象是谁,你要讲什么内容,小品牌也可以成大势。困扰和挑战第一,每天环境的快速改变,需要我们更快速地学习。最近一两年媒体环境有很大的变化,以前五到十年才变一次,现在很短时间就变一次,导致我们要很快速地学习。刚学会了微博,突然发现微信起来了, 展开更多
关键词 小品牌 理性 媒体环境 数字化传播 学习
原文传递
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