体育营销产业的“之乎者也”

不可否认,体育营销需要钱。但是,最终胜利的王者往往拼的是智慧,出其不意。而这一切都是一种文化的表征,较量在游戏开始就已展开,并且讲究个"之乎者也"。

后奥运时代的体育营销

奥运是一次历史性机遇,激起了中国人巨大的体育热情。但是,奥运之后,体育热必将逐渐降温,也将导致一系列的反应,反应之一是体育产业本身发生嬗变,其次是企业的体育营销理念和方法也将发生变革。在此,笔者就这两个问题抛出自己的一些观察和看法,并就一个案例简单说明一下后奥运时代的体育营销,究竟如何开展。