一位跨国公司的领导人谈如何在中国作广告

某跨国公司总经理先生说:中国的广告园地是个布雷区,特别是当你在这里从事广告业务的时候,你就会深深感到这一点。这里将他提出的十项提示介绍如下:一、不要厌恶北京。中国的权力机构,特别是它的北京基点中心,仍然非常怀疑广告的作用,这是可怕的精神污染源。现在,各项准许与禁止事项虽然已经公布,但其中却有很多不一贯。不协调之处。从电视故事版审批过程开始就有这类问题。此外,消费者也是很容易被冒犯的,如果认为广告稿件有辱民族自尊,那也会产生意外恶果。(译者注:还没有弄清楚何以会有这样的想法。

白酒推广的“符号化”出路

要凸现白酒品牌的风格，“符号化”是一条切实有放的途径。通过选定产品的社会含义，让白酒品牌成为某一社会群落的身份和归属符号，被消费者认同．接受。

零售商平面广告设计的九大要素

美国获奖新闻记者菲利普·柏利在过去十多年中撰写了大量的商业管理等方面的文章,他尽管不是广告人,但这篇关于平面广告的文章,却具有普通的指导意义特为译出以飨读者。

香港广告主须支付创意比稿费

香港4A 广告协会三月初发布并立即生效的一份声明,所有要求4A 广告代理商参加比稿的项目,其广告主必须付给每个参与比稿的广告代理商20,000元港币。支持这种举措背后的想法是因为广告业费用开支不断上升的同时,广告商收益却不断下降。这种情况更由于亚太地区的经济危机而加剧。

弗朗西斯哥·斯麦尔托香味的香水

通常认为起动一种有突出香味的香水在营销安排上是很费钱的,而要在Bloomingdale’s这种高贵的地方进行这种推销活动,就只在这一个地方也能要你花上一百万美金。