直播电商对中国城镇消费潜力释放的影响研究——基于Ordered Probit模型分析

本文选取直播电商模式的多个维度,采用Ordered Probit模型分析了直播电商消费模式对城镇消费潜力释放的影响及边际效应。研究发现,直播电商依托其感知易用性、互动娱乐性、真实可靠性以及消费者的自发认同感性,显著刺激了城镇消费者的购买热情,不同维度的指标特征对城镇居民消费提升产生了比较显著的影响,表明了直播电商有助于促进城镇市场消费潜力释放。本文首先基于中国城镇居民消费者在电商直播中的购物体验进行调查研究,构建直播电商对城镇居民消费者购买意愿影响的影响维度,分析直播电商模式对城镇消费市场的影响,丰富电商直播研究领域的理论内容。同时根据实证研究结论提出相应的实践建议,为中国城镇化发展以及扩大内需策略提供理论研究的拓展。

全域旅游视角下的南昌市旅游优化竞争策略研究

南昌市旅游资源丰富,特色鲜明,具有成为旅游大市得天独厚的条件。然而,作为后发城市的南昌,旅游产业在与其他旅游目的地竞争中也面临一些问题,如景区间互动程度不高,缺乏对旅游目标人群的精准定位,旅游景点开发缺乏深度,景区景点结构单一,缺乏吸引力。以南昌市如何在全域旅游竞争中获得优势为论题,对南昌市旅游业进行行业现状分析,提出优化竞争策略,使南昌市旅游业体现其无限的生机与活力。

浅析IT产业品牌推广路径——以苹果公司为例

21世纪的今天,高精尖技术产业的竞争日趋激烈,其中IT类产品的市场争夺战更是随着互联网的发展与创业者的增多趋向白热化。对此,企业除成熟的产品之外,如何迅速准确地向消费者市场传递信息,高效建立品牌资产也是重中之重。文章基于品牌传播的理论研究基础,对于IT品牌的内涵进行延伸,并结合体验经济兴起的时代背景,在案例分析中结合成功企业的相关经验,以求为新兴IT企业的品牌推广提供策略参考与理论支持。