坚守正确传播理念 踏准舆论传播风口 从一篇阅读量457万的作品看钱江晚报援鄂报道刷屏的秘籍

2月13日晚近9时,钱江晚报官方微信推送原创稿件《今夜无眠!浙一浙二邵逸夫400多医护集结,浙江最强大医疗队明赴武汉》,当晚就在朋友圈得到广泛传播,阅读量2小时破100万,4小时突破200万。经过发酵,这篇稿件最终的阅读数达到457万,在看数达到5万多,成为钱江晚报战疫系列报道中的正能量爆款。这篇推送为何能在众多抗疫报道中脱颖而出?顺应舆论传播趋势、坚守新闻传播理念、激起受众自豪感及转发欲,是这篇推文获得百万级阅读的原因。

新闻海报,移动优先的“轻骑兵”--以钱江晚报新媒体创意海报为例

创新形式服务核心内容,一张优秀的新闻海报能够抓取有象征意义的文化符号、巧用视觉元素和动态效果,既实用又艺术、简洁而深刻,全媒体化的综合视觉呈现与遵循用户行为逻辑的交互化设计适应了不同传播路径,有利于融入多元圈层、与用户达成沟通,以“强视觉”理念推动内容生产,在技术加持之下进行社交分发,由私域流量引发强传播裂变。

优质内容“破圈”传播,推动都市报融合转型——以钱江晚报微信公众号运营为例

钱江晚报围绕“大时代、大生活、大民生”的定位,以微信公众号为主要抓手,服务基层群众,做大做强精品,在融合转型路上实现优质内容的“破圈”突围,2022年全年“10万+”文章突破800条,有效扩大了品牌影响力,走出了都市报转型的新样本。