教育新媒体的“三位一体”运营模式初探——以钱江晚报“升学宝”项目为例

2013年11月14日,钱江晚报教育新媒体项目'升学宝'正式上线。没想到,当时内部创业的'一时冲动',却为自己的新闻生涯开启了一个全新的空间。作为20多年一直奔跑在教育采编一线的资深媒体人,我深深感觉到这3年半所经历的观念冲击与思路蜕变。升学宝,是在浙江日报报业集团媒体融合发展的大背景下应运而生的,受益于报社融合发展的推动力。

爆款,是无数次尝试后的一粒进球——钱江晚报《孟婆汤》背后的新闻挖掘、报道和传播

2017年末,东阳中学高三学生申屠佳颖在钱江晚报"新少年全国中小学生作文大赛"现场写下的参赛文章《孟婆汤》,刷爆了微信朋友圈。这是钱江晚报教育全媒体中心在网络时代主动制造"爆款"的一次探索和尝试。

线上服务结合线下活动 多管齐下强化用户粘性——浅谈教育公众号“升学宝”如何做好社群运营

＂社群经济＂崛起这几年,传统媒体对社群模式的探索,已经逐渐走过＂盲人摸象＂的阶段,开始进入更有章法的常态化运营。一些媒体基于垂直场景构建的社群,也在争夺流量、重建用户关系、设计服务产品等方面进行了各有特色的创造性实践。比如钱江晚报的＂升学宝＂利用流量开设微店,向粉丝推荐靠谱的教育产品;浙江交通之声基于93车友俱乐部策划＂我为汽车种棵树＂活动,以＂游戏＋公益＂的形式吸纳新用户;羊城晚报＂岭南名医＂聚焦健康社群。

对教育融媒体传播的几点思考

10万+背后有什么规律?传播中触动哪一点,比较容易成爆款?为何有价值的数据也能成为好内容?怎么把服务内容"卖"出高阅读率?"升学宝"构建立体化传播平台,最大化集聚用户,传播教育"好声音";深耕内容,拓展经营空间,探索流量变现,以"新闻+服务"的思路抢占移动互联网的舆论新阵地。

教育类微信公众号如何提升用户黏性——以“升学宝”为例

融媒体时代,改变的不只是信息传播方式,还有大众阅读习惯。教育类微信公众号要更上一层楼,就要不断"吸粉",不断提升用户黏性。完成这两项任务的前提,是满足用户个性化需求。除了日常推送的内容,微信公众号还可以从功能、活动等多方面为用户提供服务。