锻造家电零售的西北特色

不同的区域有不同的市场特点。作为一个零售商．更要把握区域特征，拿出一套符合当地市场的战略举措。银川新华百货东桥家电有限公司是宁夏唯一一家商业上市公司银川新华百货商店股份有限公司的控股子公司。其前身是成立于1995年的“银川市东桥家电有限公司”，2002年与当地具有50年历史的上市公司新华百货联手，提出了“强强联合．共创辉煌”的营销策略，

加快下沉步伐是发展重点

2011年新百东桥地县连锁店总体销售规模达到3亿元．市场自然增长保持在10％～15％的增速。预计到年底，还有迎来一个新的消费高峰。今年11月初东桥家电在地县市场组织的以旧换新活动中，反复强化”以旧换新政策即将结束”这一信息，取得了很好的销售业绩，优惠政策的取消将购买需求提前释放。另外，农村家庭的传统习俗和消费习惯．农村结婚办喜事、搬新房带来的刚性需求会集中在春节前后进行，这对家电购买会有个积极的拉升。

在变革中探索与发展

宁夏银川新华百货东桥电器有限公司目前拥有“新百电器”“新百通信”两大商业品牌，公司的电器批发业务、电器零售业务，通信批零业务三驾马车并驾齐驱。在宁夏自治区范围内开设家电连锁16家（2011年内将达到23家）、手机连锁33家，营业面积达3万平方米;