“旅游凝视”视域下旅游目的地品牌化研究——以“西安年·最中国”为例

目前,文化旅游产业已经进入了品牌竞争的新时代,若要将古都西安打造为面向世界的"国际化大都市",则势必要对西安独有的文化旅游资源加以改善提升。现试从旅游凝视理论的角度分析"西安年·最中国"的品牌化过程,运用ROST CM软件对网络文本进行数据分析,对比分析春节期间和其他时间段游客凝视和东道主凝视之间的差异,探寻主客体凝视之间的良性互动机制,从而促进培育"中国·西安"这一旅游目的地品牌,打造西安面向全国乃至国际的文化新品牌。