青岛啤酒:啤酒“茅台化”破局

2021年上半年,华润啤酒推出超高端系列啤酒“醴”(定价999元,1升装2瓶),曾在啤酒行业引起不小的轰动。2022年伊始,青岛啤酒和百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中来。推出千元级啤酒产品的意义并非是在于拉动销售业绩,其做法更类似于白酒品牌的操作——抢占品牌制高点,为下一步局端化竞争服务。