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阳光相约春晚 跨界相守三年
1
作者 张杰 《声屏世界（广告人）》 2013年第4期47-48,共2页
冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳... 冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益? 展开更多
关键词 电视栏目 界相 快消品 营销界 现场参与 收视排名 栏目组 豪门盛宴 央视春晚 整合营销传播
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CSR是使命,创新是灵魂
2
作者 丁莹馨 张杰 +2 位作者 郭彦宏 卢健 李书福 《社会与公益》 2013年第4期27-29,共3页
《社会与公益》：请谈谈您所理解的企业社会责任创新？
关键词 创新 CSR 企业社会责任 灵魂
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