层层有新意 步步为营销 CCTV《阳光保险·我要上春晚》立体整合传播案例

品牌大事件2004年2005年5月19日,阳光保险创业团队齐聚北京,踏上阳光之旅。12月24日,中国保监会批准筹建阳光财产保险。7月28日,阳光财产保险股份有限公司成立。

优质资源打造品牌航母

成功中标《我要上春晚》栏目,给阳光保险集团上下带来极大的鼓舞。大家都隐隐感觉到,这将给快速发展中的阳光保险带来前所未有的机遇和无限的可能。虽然没有操作类似大型品牌活动的经验,但良好的商业直觉告诉他们,这绝对不能是一个简单的冠名。

闪亮的草根群体 阳光的价值认同

品牌价值是一种无形的力量,品牌的内涵与外延对企业的发展具有引导性。选用适合的代言人在品牌构筑中显得尤为重要,因为他将聚焦大众的目光,影响大众的经济行为,从而对企业的发展产生深远的意义。

践行人文关怀 阳光与您共期待

积跬步以至千里,积小流以成江海,优秀的企业都会意识到成功往往眷顾有准备并孜孜以求的人。2012年阳光保险继续蝉联《我要上春晚》栏目独家冠名权。这个央视娱乐黑马,在阳光的倾力加盟下,已成为令众多企业欣羡的黄金资源。

品牌有路径 创新不设限

"当一个国家的人均GDP处于从3000美元向5000美元的转变期时,社会发展进入了转型提升阶段,经济发展随之迎来高速增长期。"研究表明,此时也是品牌形成和发展的最佳时期。有学者将亚洲保险市场按四个类别进行了划分,分别是:A.成熟。

阳光相约春晚 跨界相守三年

冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益?

CSR是使命,创新是灵魂

《社会与公益》：请谈谈您所理解的企业社会责任创新？

必然的央视 智取的“春晚”

在中国加入WTO后,保险业开放,中国保险业开始被迫"与狼共舞"。入世危、机并存,给中国保险业带来全新的竞争环境与保险理念,中国保险业呼喊"狼来了"的同时,被迫开始和巨人赛跑。阳光保险自成立的那一刻起,就已经迈开了追赶。