头脑风暴:公益广告在心在行

从广告人的角度看，广告有一个重要的目标，就是希望受众有所行动，公益广告同样如此，应该明确，你希望受众群体有什么样的行动。

数字媒体时代下博物馆的交互体验设计与知识传播——以荷兰WonderKamers 2.0和MicroPia为例

博物馆是知识传递与文化传承的叙事空间,数字媒体时代下观众体验需求的升级要求博物馆重新思考展览呈现与价值传递。荷兰WonderKamers 2.0和MicroPia两座博物馆十分注重交互体验设计,获得了良好的观众体验效果。博物馆交互体验可以看作是一种从内容到技术再到情感的转化模式,由此构建博物馆交互体验设计模型,能够为我国博物馆交互体验技术的运用和知识的传播提供新思路。在构建交互生态体系时,我国博物馆应注重叙事的空间优化,通过数字媒体的合理调用实现内容和技术的高度适配,提升博物馆交互设计的合理性、系统性和可持续性,进而创建展览内容与观众之间的情感网络,帮助观众感受到愉悦的沉浸式体验。

打造别人的品牌，从擦亮自己的品牌开始

某个品牌为公众所熟知，在中国这片土地上已经是习以为常的事了。不会例外的是它们进入中国市场都有自己非常鲜明的个性和定位。不管是多大的集团，在什么样的国家和地区，品牌本身的DNA都要得到延续。广告公司也不例外，明确公司的定位能更好地服务自己的客户，使它们的品牌能迅速成长起来，和品牌接触的经验告诉我们客户希望广告公司为自己带来什么广告公司不一定要最好的，重要的是能让客户的品牌树立到最好。要想打造客户的品牌，让它们光可照人，首先要擦亮自己的品牌。

先死才能赢

你会和医生谈生意模式吗？你会和建筑师谈生意模式吗？因为这两个行业的基础就是专业。4A广告代理的生意模式也许被颠覆,但能够为客户建立核心的品牌价值仍是硬道理。2014年底该是我听见4A广告即将濒临死亡的一年,多种数字掘墓者排山倒海而来,然而很少见的4A广告经营者,策略长或创意人却没有出来说几句话。当然也包括我自己。今天借＂赢在创意时代＂可以反思这个议题。当有人想灭掉你,正是＂置之死地而后生＂的机会4A最大的敌人不是别人,应是自己,我并不赞成创意要无边界的延伸,我们把核心的概念一定要做好,做得锋利,才能谈整合及其它媒介运用。

全面介入世博公关服务

2010年5月1日至10月31日，上海世博会在黄浦江畔举行。以“城市，让生活更美好”为主题，本届世博会已吸引了全世界200多个国家和组织的参与，这不仅是有史以来最大规模的世博会，更是2010年最值得期待的全球盛会之一。这场历时6个月的盛事将注定是史诗性的，参展各国将就它们建筑、设计和可持续性发展等方方面面的最高成就一展风采，企业则将把它们在可持续发展方面的创新和承诺展现给世人。

传统广告代理商的网络转型

阳狮集团,是法国最大的广告与传播集团、世界第三大传播集团。自上世纪90年代末进入中国大陆以来,阳狮中国被认为是成长最迅速的代理业务网络。阳狮广告从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业务发展,在变幻莫测的传媒界独树一帜。阳狮中国近年来在服务电商客户领域表现优异,成为传统公司适应新趋势的表率。

沉闷中的精彩

我相信,中国离伟大的广告作品越来越近。不要忘记伟大的品牌永远来自卓越的品牌经营者,他选择杰出的创意且有持续性的滋养品牌,最终在消费者心中产生了超越产品层面的感觉和情绪。

大师接力棒

大师接力棒,你一言我一语,字字珠玑,堪称创意外之创意,既有内行之一针见血,亦集普通观者之感官触言。看热闹,也看门道。