对白酒产区品牌建设的六点建议

精确的地域界定。法国波尔多地区有着清晰的地域界定。同样白酒产区也必须有清晰的地域界定，界定内容包括具体市县、经纬度，其山川、河流、水土、气候、土壤的与众不同之处在哪里，这些是成就产区必备的“原产地”支撑。

打造城市品牌 提升城市软实力

时值“5.12”地震一周年之际，在成都召开一届这样的高端论坛，讨论城市品牌的塑造与管理，尤其有意义。我认为，与城市硬实力相比，

浅谈快消品行业的营销传播趋势

一直以传统媒体为传播主战场的快消品,面临怎样传播困境?又如何能在消费者碎片化的今天,有效的利用媒体传播是大家共同面临的难题,网络传播,触点传播等新的传播思想能否满足企业的营销战略呢?快消品传播之道,道道精彩!

没有不能抵达的神话

大众途锐Touareg的平面创意,一开始就得到了公司上下的大力支持。在后来的总结中,我们的董事长樊剑修先生先生曾说过:"在执行为王的今天,好的创意如果没有好的执行,永远走不进那些奉行完美主义的评委团的眼睛。

创意值几头猪的价钱

给足够的钱,给足够的时间,给足够的投放,你一定会获得一个让你一本万利的创意。

双向驱动走向快速路

对所有的本土公司来讲,如果他们需要跟4A公司合作,就必须面临一些挑战,同时也会加速自身经营的正常化、规范化、市场化,从而实现一个新的飞跃。

立足本土 放眼全国——区域性广告公司的全国战略

任何一家广告公司,不论成立之初的资金、人力资源、社会关系或者是规模有多大差异,都会有一个共同的梦想——将公司做大。或许真的是心有多大,舞台就有多大,我们看到身边一批又一批的广告公司揭牌营业,为梦想上路。又或许梦想只是"黄粱一梦",我们同时也看到一拨又一拨的广告公司关门大吉,为梦想埋单。

传统终端向洞察式终端的深化

让终端从"一种获得产品的地点"变为"和消费者的接触方式",成为多元化的洞察式终端。

21世纪营销在农村

十六大提出全面建设小康社会的经济目标，而全面小康社会建设最艰巨、最繁重的任务在农村。在2006年，建设社会主义新农村提出后。中央及地方各地都加大了财政投入支持农业发展。在众多着力点和针对性强的政策措施拉动下，农民增收的“步伐”逐渐加快，同时在吃、住、行等问题上也得到了很大程度的改善。

区域广告公司之逐鹿中原

最近一年，金融世界动荡，由美国次贷危机引发的金融风暴，已经严重影响全球经济，中国也不能独善其身。2008年第三季度GDP，近六年来首次滑落到个位数，第四季度还将继续下滑。中国的股市跌去了70％，基本丧失了其最重要的融资功能。楼市大幅跳水，据建设部统计，全国楼市下降12％，由此联带引发了56个实体经济行业景气指数大幅下滑，以实体经济作为服务对象的广告行业，

紧握需求 借力打力——论道·竹叶青品牌创建之道

中国茶业区域品类割据严重。几千年的茶叶文化史，沉淀了名茶品类．龙井、碧螺春、铁观音都是其中杰出的代表，然而在企业市场化的进程中，消费者对品类的忠诚反而成为了品牌建设的藩篱，几乎每个区域都有自己喜爱的品类，新的品类进入困难重重。

创意不是独角戏

许多年以前，那时候我没有从事广告行业，我还是一名带游客“上车睡觉、景点拍照、进店买药”的导游。有几个朋友已经随风潜入广告这个行当，并且风生水起，租了很大的办公室，给下面的员工开起了很高的薪水。

广告业的哥德巴赫猜想

＂神仙？妖怪？谢谢。＂紫霞仙子微笑着对一脸茫然的至尊宝问到。至尊宝愣住了。＂文化？创意？谢谢。＂有人开始问茫然的广告人。广告人被难倒了。

应对变化,看中国四至六线市场

中国正在发生改变。这一次的改变重心偏向于人们口中所谓的＂中低端市场＂,至关重要的环节在于市场运作者和品牌——他们将如何参与其中。对于中国市场的划分,首先要做出界定。