阿里妈妈：技术驱动下的颠覆者

7月杭城，热良袭人，忙中偷闲，在咖啡店读书小憩，随手翻阅，众多杂志中一本宝洁CEO A．G．雷富礼所著的《游戏的颠覆者》映入眼帘。4年前在美国曾读过这本书，此番重温，加之近半年来对阿里妈妈过去和未来的思考，别有一番感悟。

阿里妈妈 撬动互联网广告营销大变局

2007年成立的阿里妈妈公司,名气不如母公司阿里巴巴,也比不上兄弟公司淘宝、支付宝和天猫。但低调的阿里妈妈,现已成长为中国最大的广告联盟,同时也是全国最大的广告交易平台。2013年1月10日,阿里妈妈事业部成立,不仅负责整个集团的营销业务,更旨在打造具备电商特色的全网营销平台。

阿里妈妈:数智点燃营销未来

新商业生态重构 数智点燃营销未来 今天的全球数字化营销已不再是传统营销的数字化展现，而是以数据化的思维去做营销。对品牌主而言，对纯电商平台的认知已逐渐改变，与之而来的是越来越复合的品牌营销需求。这幕后有新商业生态的重构，包括基于从以商品为核心到以内容为核心的消费洞察重构起点，触发在企业内部的组织之间的重构、

数据驱动的全域营销

用数据驱动未来的营销,这是我理解的营销变与不变的结论。阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下基于大数据的广告整合营销平台,主要做的事情就是大数据。通过大数据分析研究,能够发现大数据折射出的营销大变局。人之变局：性价比人群式微,体验感人群崛起。市场对消费者的定义发生了很大变化。我们对用户调研是基于全样本,用户本身发生了变化。

营销是花费？不，它是一种投资!

在你眼中，营销是花费还是投资？几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——QFO质疑市场部花钱如流水；而CEO总说，这不是钱多钱少的问题，花再多钱我都会给，但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑，营销效果该如何衡量、如何证明。

优化不是大数据真正使命

即便拥有庞大的数据，你能做到的事情跟昨天有本质不同吗？要回答这个问题，先要明白大数据的5层含义。传统品牌的推广套路是传播一轮完了又传播一轮。每轮结束，代理公司和媒介都宣称帮助品牌实现了多少多少曝光，覆盖了多少多少用户，

阿里巴巴：全域营销Uni Marketing

全球数字化营销发展到今天，数字已经变成一种思维方式——基于数据产生和数据沉淀．伴随数据处理技术和运算能力的提升，生发数据思维．进而催生智能营销。数字化转型是所有品牌商无法回避的大势所趋。

DT时代的大数据品牌营销

在DT时代下,数据营销将变得更加智能,丰富的数据让原本模糊的消费者形象变得栩栩如生;消费者的洞察也因为更多维度数据的存在而变得全面;人群的精准为广告投放奠定基础;大数据也使商业决策决策更加智能。

DT时代大数据与内容营销的碰撞

很荣幸,第一次参加中国国际公共关系协会主办的活动,我今天主要讲一下大数据遇到内容。如今,是大数据的时代,它已经成为营销和经济新常态中的新能源。随着移动互联网的发展,媒体不断发生着变革,也引爆了内容营销。品牌或公关生产出有价值的内容,然后精准地传递给消费者。然而,我们坐拥亿万的大数据,且品类繁多,还要求快速处理,并产生有价值的内容,营销如何进行精准投放？

DT时代的大数据营销

电子商务已成为主流消费方式,对于消费者来讲,面对购物平台上五花八门的选择,很难形成品牌忠诚,而对于品牌主来讲,一直面临折扣促销带来损害品牌形象的尴尬和风险。如何在电商时代树立品牌,是品牌亟待解决的难题,而对于电商平台来说,拥有庞大的数据和整合资源,帮助广告主在电商平台上建立品牌成为责无旁贷的责任。阿里巴巴拥有庞大的活跃用户量,主导中国电子商务零售市场,截至2016年的3月21日14时58分,

引领移动新媒体的营销进化

DT时代，营销环境的进化、消费者的消费行为升级，推动着阿里巴巴平台电商的演进转化。在这个过程中，阿里妈妈需要整合阿里巴巴整个大数据业务及媒体业务，结合阿里巴巴庞大流量基础不断创新营销内容、营销方式。

平台广告审核管控中的实践和思考

阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下的大数据营销平台，提供兼具品牌与电商广告的产品和营销服务。阿里妈妈以审核规则和技术支持为两个“抓手”，综合利用大数据在内的多种技术手段，目前已经形成了一套较为完整的审核体系。

深链经营:孕育品牌发展新商机

营销人一直面临两大难题,一方面传播触点愈发多元;另一方面营销玩法繁多,营销效率和效果亟待提升。而深链经营,是应对品牌数字化新常态的新答案,以帮助品牌积累消费者资产和品牌影响力,实现长期价值。自新冠疫情暴发以来,我国消费市场受到巨大冲击。随着对疫情的有效控制,国民经济快速复苏,也带动消费市场强劲回归。扩大国内消费需求已成为国家重要的"战略基点"。

营销是花费还是投资

当CMO们看到消费者资产在增加,就像看到自己理财账户里收益增长一样,体会到的将是投资资产、拥有财富的快乐,而不是因为无法衡量效果、被迫缩减费用的痛苦。在你眼中,营销是花费还是投资几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水;而CEO总说,这不是钱多钱少的问题,花再多钱我都会给,但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑,营销效果该如何衡量、如何证明。

DT时代下的品效合一营销

随着DT时代的到来，营销技术逐渐从IT时代的以自我控制、自我管理为主过渡到了以服务大众、激发生产力为丰，而在DT时代实现品效合一的关键，就是大数据的发掘与运用。

用户苛刻的体验要求 重新定义了移动电商

移动电商在全案营销的时代，不是孤身存在的，它是全案营销大循环之中的活跃环节，但不是电商的全部。