21世纪的定位设计方法 品类原型设计

真正的好设计顾客'感觉不到'但是品类和品牌的核心信息却已最快地抵达了顾客心智没有设计就是最好的设计。看陈国进的品牌设计,往往会有这样的感受,看不到刻意设计的痕迹。山楂酵素饮料瓶上,直接就是一串三个硕大的山楂,映衬着品牌名;露露杏仁露瓶子上,也是极其显眼的杏仁落在白色饮料的瞬间影像。虽然简单,但作为消费者,却很容易get到品牌要传递的品类和品牌信息。而早年作为中国高铁logo设计者,其高铁logo的设计.

长青企业 怎样让你的企业成为“时间的朋友”

基业长青"并不是伪命题每家长青企业的背后都有令人尊重的"长期主义者"以及他们让自身成为"时代的企业"所做的探索和努力基业长青,始于当下中国有句古话:富不过三代。孟子也说:"君子之泽,五世而斩。"但放眼世界各地的企业组织,却发现,在商业领域其实并不缺百年甚至千年的老店。

叮当快药:三年成为医药O2O的扛大旗者

叮当快药成立于2015年,彼时医药O2O市场上有30余家企业角逐,其中不乏美团跑腿、阿里健康、京东到家等巨头。如何在行业洗牌中存活下来,是品牌面临的重大挑战。陈与陈通过品类化构建的战略,为叮当快药界定了'手机买药'的品类归属,率先定义了'专业药师栺导、28分钟到家、24小时服务'的价值特性,并在传播设计上聚焦于还原需求场景,直观呈现了由叮当快药品牌所定义的品类故事。

莎蔓莉莎:新品类缔造美容领导者

以美容护理起家的莎曼莉莎,在全国拥有上千家直营店,是中国主流连锁美容品牌,历经十年的快速成长后逐渐陷入发展瓶颈,增长乏力。2016年,在陈与陈的协助下,通过研究美容品类分化趋势,莎蔓莉莎明确了自身最佳战略机会,聚焦于'仪器美容',并以'深层保养更见效'为定位,指导顾客服务、营销传播、店面设计管理等系统工作。