浅谈电视购物频道的品牌战略

所谓电视频道品牌是指受众在消费电视频道所提供的节目时对电视频道留于内心的整体印象构成的印记。战略一词原本是指“将军指挥军队的艺术”。电视频道的品牌战略可以理解为频道根据自身及外部环境的具体情况，为了创立优良的品牌和确立品牌优势并将优势持续下去而对频道品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体策划。

快速发展电视购物的探索

电视购物是一种新型的商业销售模式，与此相同的还有互联网购物、邮购目录销售和电话远程营销等等。可喜的是，近几年来，我国的电视购物在利用媒体的优势上取得了初步成效，快捷方便、价格低廉、足不出户的性能优势也被广大消费者所认可。目前，全国十几家电视台现已开办电视购物，电视购物已经成为电视媒体中的一支新生力量。