陕西卫视人文媒体的生态传播

一年多前，陕西卫视还名不见经传，没有制作团队，只是全台节目的拼盘。2006年11月1日，陕西卫视携特色化传播理念进行改版，全新亮相。提出“陕西卫视，人文天下”口号。在定位为人文特色的综合频道之后，陕西卫视相继推出了以“文化带”和“娱乐带”相结合的节目板块，《周六乐翻天》、

陕西卫视十年星路 打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并后，陕西卫视被定位为主打频道，重新调整了频道发展思路，并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市，240多个地级城市，收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性（高学历，高岗位水平，高收入），其中，高等文化观众的比例占17．1％，高出全国平均水平7．3％。此外，还在香港、澳门、澳大利亚、新西兰、北美地区落地。据最新的中国有线电视检测报告显示，陕西卫视在全国41个省、市卫视节目覆盖转播排名第14位。

陕西卫视:“丝绸之路”的品牌经济

明星真人秀等综艺节目火爆电视荧屏,吸＂睛＂又吸＂金＂。与之相反,文化类电视节目处境尴尬。文化类电视节目还有没有市场？其实这是一个不成其为问题的问题。除娱乐消费外,文化消费也是人的基本需求,即使是互联网时代依然不会改变，且随着经济发展水平的不断提高，文化消费的规模将越来越大，层次要求也会越来越高。

以三尺讲台 赢三分天下 步步高家教机携手陕西卫视打造“超级榜样”

广告目标极力拓展步步高家教机新品类的市场空间,同时加大营销力度,提升销量。策略亮点以教育真人秀带动教育产品秀,全媒体融合发力。创新点1.摒弃过度娱乐化,回归最真实的课堂教育,年龄无界限,引全民学习热潮;2.传播形式丰富多样,线下活动出奇制胜;3.跨平台、全媒体传播合理搭配,线上线下紧密配合;4.从借势到造势,整合营销彰显创意。

山水人文耀陕西 古诗今唱回盛唐 陕西旅游局携手陕西卫视塑造旅游品牌“人文盛世”

广告目标：以全国首档大型唐诗文化益智类电视节目为载体,以全面推广、线上线下资源整合为途径,深挖陕西当地旅游资源,弘扬华夏传统文化,携手塑造旅游品牌的＂人文盛世＂。 策略亮点：以唐诗为载体,以知识竞答形式为节目主体,辅助紧张刺激的规则设置,全景展示及考察华夏文化的同时,将陕西秀美风光融入诗词的字里行间。

做有水准的事情

陕西卫视《开坛》特别节目“追梦大秦”系列，自2009年12月27曰连续播出一周后，反响强烈，这是《开坛》的又一次用媒体行动盘活历史资源的动作，不同的是，这次较以往在内容和形式上部有所创新，以演播室谈话加外出走读的形式相结合，在寻找这个国家最原初生命力的同时，完成了一次历史与现实的交集。播出之后，不仅陕西卫视又再次安排重播，作为投资方之一的陕西文化产业投资股份有限公司也非常满意，认为这是一次有水准的合作。

电视外交:“一带一路”建设上的国际传播实践——以大型跨国体验报道《丝绸之路万里行》为例

媒体外交(Media Diplomacy)作为国家"软实力"的一部分,已经成为一种与传统的政治外交、经济外交、军事外交相并重的外交手段。本文以陕西卫视作为策划主体的大型跨国体验电视报道行动为分析对象,呈现出"一带一路"建设中凝聚国际社会共识的成功的媒体外交范例。

我是介词

我是陕西卫视人文谈话节目《开坛》的制片人。《开坛》的宣传词里有一句话“让思想穿透荧屏，让人文温暖人间”，我给自己以及栏目的定位就是这个介词“让”。虚词，没有什么意义。但却会因为介宾结构“让思想”、“让人文”里的宾格“思想”和“人文”发生结构性价值。

微剧说:微时代的电视评论——兼议郑也夫教授点评《北平无战事》

文章认为,微剧说虽然是电视剧的衍生产品,但对电视剧的助推作用,却是体小而能量大。其特点是:精准对位,引爆话题;关照现实,主题多样;是一个人的话场。其社会意义在于:呈现给观众一个全方位收看视野,多样性的解读,既是服务,也是引领。

纸将去,报永存

2009年,在新浪微博诞生3个月后,我被新浪微博的营销人员鼓动开设了微博账号。那时我刚离开山东老家一家地市报社到《传媒》杂志社工作,有机会到全国各地报社学习和交流。 跑的报社多了,加之自己在此前20多年里的工作基本与报纸打交道,使我产生了将全国各地的报纸进行对比研究的兴趣,并将一张报纸分为版式、时评、深度报道这三部分来进行研究,主要是从阅读头版的报道、导读和图片入手,将好的头版和版面直接贴在微博上和网友们分享。

近观好莱坞电影电视的工业化生产

作者通过对美国好莱坞影视业的实际考察,比较客观的分析了好莱坞影视业的现状,并把重点放在发展文化产业的启迪上,从人才、资本与公司、创新与保护、价值观、尊重观众意愿、市场化的制作模式等五个方面,提出了我们要学习借鉴的地方,带来了全新的思维模式和工作思路,是一位资深电视人对好莱坞影视业发展的透视和观察。

论媒体融合趋势下电视传播对青少年的影响

随着信息技术的发展,传统媒体与新媒体逐渐融合,共同为社会的发展做出贡献。在媒体融合的趋势下,电视传播在一定程度上对青少年的成长产生了影响,既包括积极影响,同时也包括了消极影响。消极方面的影响会导致青少年的价值观、行为以及心理等方面出现障碍,因此,本文先介绍了媒体融合趋势下电视传播对青少年的影响,然后基于消极影响进一步分析如何降低媒体融合所带来的消极影响,以促进青少年健康成长。

不确定中找确定——一些卫视绕不开的大实话

微信圈里的《爸爸去哪儿》第二季如火如荼的招商信息让人百感交集。卫视目前这种大格局、大成本的发展境况，无疑让很多参与者很同很累。但终究丛林法则演变为了巨头战争，卫视行业的集中度会越来越高，明天永远值得担忧。我们不妨将问题看得简单一点，抓住“市场即竞争”这个本质。

“丝路精神”的跨文化传播与全媒体叙事——基于《丝绸之路万里行》创作实践思考

“一带一路”倡议提出十年以来,陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)积极融入其中,创作推出一大批赓续“丝路精神”、记录丝路发展成就、讲好丝路发展故事的优秀视听作品。作为国家广电总局“丝路影视桥工程”重点项目,陕西卫视“丝绸之路万里行”大型跨国全媒体活动开展十年以来,始终与“一带一路”倡议实践同步共进、同频共振。通过行程超百万公里的一线采访实践,积极践行新闻工作者“四力”要求,着力打造多元内容集群,主动构建“四全”媒体传播体系。围绕“五通”总体要求,着力开创全媒体国际传播生产运营新模式,实现“丝路精神”的跨文化传播与全媒体叙事,为巩固深化“一带一路”沿线国家和地区互联互通注入新动能,推动共建“一带一路”进入高质量发展新阶段。

丝路春晚:融合丝路文化,讲好中国故事

2017年1月29日大年初二,由陕西卫视携手＂丝路卫视联盟＂成员共7家卫视精心制作,同步播出的首届丝绸之路春节联欢晚会圆满收官,赢得观众、业内、专家的一致好评,全网大数据遥遥领先,交出了一份漂亮的＂成绩单＂。

《丝绸之路万里行》第二季 生存挑战蓄势待发

2100多年前,一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路,开启了中国同中亚、欧洲各国友好往来的大门。千百年来,在这条古老的丝绸之路上,各国人民共同谱写出千古传诵的友好篇章。2014年陕西卫视主办的大型跨国文化项目＂丝绸之路万里行活动＂,穿行亚欧大陆8个国家、13个城市,历时60天,途经3万里,抵达意大利罗马。

紫润荧屏 从心出发

随着电视观众需求的多元化,广电行业马太效应的愈加严重,加之市场环境和行业动态的瞬息万变,上有大投入、大制作、高回报的一线卫视的优势压制,下有机制活、受限少、样态多的新媒体的极速赶超,非一线卫视的发展空间在哪里？差异化发展之路能否突出重围？为了更好地迎合市场和受众,杀入综艺战场无疑是非一线卫视绕不过的战线,所以在竞争中该采取怎么样的战术来规避自己的风险呢？

“丝绸之路品牌万里行” 传播“中国故事”之外更要深度嫁接“一带一路”

52天、15000公里、跨越中东欧16国……2017年8月28日,由国家新闻出版广电总局国际合作司、陕西省委宣传部指导,陕西卫视、丝路国际卫视联盟共同推出的丝绸之路品牌万里行第三季再度启程。由媒体人、文化学者、艺术家和企业代表组成的大型全媒体采访团将驾车穿越俄罗斯、捷克、波兰、保加利亚等中东欧16国,同步以电视、广播、报纸、微博大V、网络直播和短视频推送等多种媒介全景展现丝路沿线国家的时代风貌;并通过一系列精心策划的大型经贸、文化论坛把中国文化与中国品牌推向世界。