陕西电视台：媒体创意世博营销

“世博会若失去创意就将失去意义。”同样，媒体的世博营销也需要创意 2010年上海世博会意味着什么？ 被称为“经济奥运会”的上海世博会，对中国品牌而言，意味着继奥运营销后又一新的品牌升级契机。像当年茅台那样通过1915年世博会一战成名，借机营销是众多拥有实力却籍籍无名的企业的梦想。

陕西电视台：打造奥运营销矩阵

奥运举办的前后，陕西电视台将进行一种差异化的营销思路，推出一系列包含奥运概念和奥运元素的节目，将各个媒体的收视人群最大限度的维护好。同时作为企业来说。也应该考虑追求较低成本的差异化传播策略。不按照规定出牌，最终达到“少花钱多办事”的效果。

独占资源,未来媒体竞争的聚焦点——陕西电视台的经营发展之道

2007年的中国电视被戏称为“没有电视只有剧”，媒体陷入一种空前的悲壮惨烈。甚至尹鸿教授说这是一个没有冠军的电视年，TV变软，“成为冷媒介”。

浅议当前电视行业中的体制转变

面对入世,中国电视行业正经历着产业化、市场化、集团化大趋势的变革.对于变革中电视行业如何适应外部促动内部体制转变的需要,笔者认为,应从管理、体制、人力资源三方面提出理顺行业内部管理结构,统一体制内部各子系统的目标价值,引入人力资源有效激励机制的思路,适时在行业内部进行重构与调整,以达到电视行业体制转变的顺利实现,与国际并轨.

陕西都市青春频道 西安电视市场媒介融合的典范

陕西都市青春频道在近两年中，用样态丰富的多渠道传播模式，印证着“媒介融合”在现代信息传播中的演进与效果。

网络广告传播的问题与治理策略

一般认为,网络广告是基于互联网传播技术,利用文本链接、多媒体等方式,广泛地向互联网用户传递信息,进而诱发其行动而使广告主获得利益的高科技宣传活动。

此时无声胜有声——善待植入式广告

植入式广告的最大特点就是潜移默化，力求摆脱传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。

服务营销视角下的电视媒体营销

细化服务体现在具体工作的探索中，就是要从把握服务对象的差异化特点与市场需求两方面入手，实现差异化的服务营销。

拥抱“全媒体营销”大时代

在全媒体时代，不仅要学会“全媒体营销”，更要学会“营销全媒体”。

五问“全媒体营销”

目前业界已有的对“全媒体营销”的认识与操作实践，对于全媒体营销的精髓、如何操作全媒体营销莫衷一是。作为媒体经营者，该如何应对“全媒体营销”时代的到来。

陕视传媒牵手西安世园会 开拓营销新舞台

6月22日，为答谢客户常年支持与信任，陕视传媒邀请媒体及客户代表一同畅游世博园。陕西电视台副台长张哓携广告中心等相关领导同行，气氛热烈而融洽。带着愉悦的心情，当天下午，大家齐聚一堂，召开“聚焦、合力、共赢——2011陕视传媒品牌营销恳谈会”，共商陕视传媒发展大计。张晓以及客户代表等相关负责人在会上发言，就如何开发西安世界园艺博览会品牌赞助项目展开了热烈讨论，

省级地面频道传播价值提升的两大突破点

2009年，从各方传达的信息看，大部分广告主更倾向于选择具有实效性的媒体作为主力传播平台以拉动销售。这无疑给省级地面频道提供了机会。在此种情况下，为实现省级地面频道群的扩张与竞争力锻造，笔者认为可以从频道节目编排与包装推广上进行提升。

媒企联动、创造共赢

媒体是企业成长的助推器,企业是媒体的战略性资源。当下媒体的分众化趋势日益明显,企业的市场拓展需求日趋旺盛,由此,媒体与企业的相互借力,是实现品牌传播深度和广度的重要路径。

远离“传媒暴力”,提升媒体公信力

最初，在欧美电视节目中蓄意渲染血腥、性及其他不健康的镜头画面被指为“传媒暴力”。而今，“传媒暴力”已经不仅指传播内容的“暴力”问题，还延伸到了“虚假广告”对社会公众和传媒自身所造成的危害，虚假广告俨然已成为“传媒暴力”的一种隐性体现。虚假广告不但损害着消费者的利益，更损害着媒体的权威性和公信力。

如何最大化提高广告时段收视率

随着2004年广告新政策的推出,各个频道的涨价不可避免。但由于各省级台收视率不很稳定,如何给涨价一个好的理由,最令人头疼,加大提高广告时段含金量的力度,方能理直气壮地向客户以及代理公司有个好的交代。

陕西台:借奥运进行差异化营销

贴近客户需求,打造奥运矩阵2008奥运年,某些电视媒体垄断了奥运转播资源的情况下,其他的电视媒体是借助奥运突出重围,进一步发展,还是在巨大压力下迷失自我,退出竞争行列呢?

3点突破变现电视媒介品牌

陕西电视台从基础工作入手做事,立足稳固的平台造势,巧抓市场机遇将品牌转化为有形价值,在电视媒介品牌变现的路上不断挺进。

站在新十年的起点上——拥抱“全媒体营销”大时代

身处大时代，谁也无法超越目前的阵痛与挑战。全媒体大时代，面对势不可当的滚滚时代大潮，我们应如何转变经营思路，热情拥抱“全媒体营销”大时代，力争上游，成为顺势而为的弄潮儿？这是我们媒体人应该冷静思考的急迫问题。为此我们不仅要学会“全媒体营销”，更要学会“营销全媒体”。