以新质生产力追梦新时代品牌创新

新质生产力诞生于百年未有之大变局下中国式现代化发展的新时代、新旧动能转换的关键期,成为高质量发展的重要推动力。聚焦新质生产力时代的品牌创新,既是中国品牌人从品牌角度探索促进新质生产力发展的应有之精神,也是推动新时代中国特色品牌迈向高质量发展的应有之担当。

以品牌创新引领经济高质量发展

以绿色、健康、安全为基础构建质量品牌,以新技术、新产品、新业态、新模式提升品牌活力,在各个产业领域向高端迈进,用文化自信铸就中国自主品牌的信仰和形象。

出发吧2024!这些关键词让你行稳致远

“登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰。”2024年的动车组向我们疾驶而来,以一组2024年的关键词作为礼物送给您,愿您如青年杜甫那样拥有登高《望岳》的蓬勃期待。

2020,如何亮剑?——政府工作报告传递的品牌风向

每年的政府工作报告都会成为社会关注的焦点,也为品牌战略执行指明方向。今年的报告可以用最短报告、最强干货、最真情怀来概括。尽管报告对品牌未着一字,但是企业应该从2020政府工作报告(以下简称“报告”)中敏锐把握传递出的品牌风向。创客品牌、场景品牌、生态品牌、数字品牌、科技品牌、工业互联网品牌、城市群品牌、国家品牌——2020年这八大类别正奔跑在趋势上,将成为品牌引领经济高质量发展的标杆和示范。

疫情后品牌的八个关键字

定——坚定品牌信念品牌是个信念载体。在黑暗中前行,信念最重要,疫情后的强势品牌首先应该是提升民众自信、夯实民众信念的载体。品牌是一个无形资产,产生可持续的经济价值。同时,品牌还是一个商品,具有市场经济价值,因此它是附着在商品之上的文化个性和信念载体。正因为品牌具有这样的属性,因此依据品牌竞争力的增强能够产生广泛的影响力。

2019政府工作报告的“六个更加”

2018、2019两年的政府工作报告围绕着供给侧改革、营商环境、创新引领、消费拉动、区域经济、对外开放等与品牌内容相关。而且,可以看到2019年的政府工作报告指向更明确、内涵更丰富、路径更清晰,可以用'六个更加'精神引领2019年度的品牌工作。

品牌十年前行的内驱力

移动互联网和新技术革命让供给端、消费端进入共生、互动、体验、共享的新时代。自主品牌发展活力十足,增品种、提品质、创品牌,以供给端的品质升级和消费端的品位升级为循环,品牌生态大花园中新国货品牌百花齐放香满园,进入品牌质量持续升值、品牌个性持续创值、品牌文化持续引领的新发展阶段。

解析青岛品牌之都升级路径

新任市委书记王清宪履职青岛后,围绕打造“长江以北地区国家纵深开放的新的重要战略支点”开展了不少具体工作,让这座品牌之都、国家中心城市真正发挥它的带动辐射作用,并提出了建设“开放、现代、活力、时尚”国际城市的目标这四个词八个字,明确了青岛作为一座现代开放之城的战略定位从品牌的视角来看青岛的发展,可以发现这座品牌之都在新的历史发展时期尚面临着一系列问题和挑战,必须以清醒的头脑审慎对待、必须以积极的心态接受挑战、必须以奋勇的姿态全力突破。

领导品牌信念力

疫情当下,“信念”成为一个高频词汇,越是困难时期越能检验一个品牌是否具有超强的信念力和领导力。信念力一一定要用坚定的信念塑造品牌信念来自于品牌人的引领。疫情中逆流而行的钟南山院士、李兰娟院士……他们都是具有超级信念力的品牌人。他们就是品牌人的标杆,是品牌领导力的人格化呈现。

筑牢企业竞争力“护城河”

从某种意义上,被评为“专精特新”的企业,会获得更多社会关注,更容易整合各相关方利益资源,实现快速发展。企业在用好这一背书的同时,更应该加快发展核心能力,在“专、精、特、新”四个方面不断提升,并在此基础上进一步提炼品牌个性,培育品牌无形资产价值。

新品牌建设引领大连高质量发展

盖彦:追梦世界,做人民需要的好品牌新时代品牌的创新领航之路并不平坦,我们驶向民族品牌星辰大海的航程需要社会各界凝心聚力、担当有为。愿以《新时代品牌倡议》为指引,大家共同践行、互相勉励:我们生活在国家实力显著增强、人民生活幸福美好、国内国际双循环相互促进的新时代。

从鸿星尔克事件看品牌与消费者共鸣

中国网民在社交平台群起围观和合力捧红鸿星尔克,让这个“朴素、铁憨憨、不懂营销”的品牌突然出圈。鸿星尔克积极捐助灾区但不卖力营销的品牌形象被超级网民集体描绘出来。我注意到网民扒出的一个关键事实--“国家历次灾情,鸿星尔克从未袖手旁观过”。正是这样朴素的品牌行动,让这一届网民不满足于围观、评论,他们以比语言更直接的表达方式奔向直播间,以办会员、买货的最朴素方式,支持这个不会吆喝的品牌。

从牌子到品牌的两部曲

店面招牌既是店面的脸面,更是品牌形象的生动诠释。店面招牌是品牌识别的直接表现,体现了品牌的差异化和区隔性,是市场经济发展的产物。它可以在城市规划的基础上探索升级,为城市提供更具价值的形象标识,给市场创造活力和空间,为活跃商业增值赋能。

从logo的精度中看品牌

在消费社会中,品牌的符号价值越来越重要,企业可充分利用品牌符号影响消费者的消费行为,从而建立品牌忠诚度_因此,品牌符号的创造越来越成为品牌的核心策略之一。然而,只有当生产者的品牌符号传播给消费者,并使消费者与该符号出现某种一致时,品牌符号才产生意义,这说明品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的。

2022年品牌发展:一个核心和六大趋势

在走过了依靠流量的野蛮增长阶段之后,2022年,中国品牌将开启存量博弈的高质量发展阶段。中国自主品牌正在以价值为核心,在体系质量的各个环节、各个层面进行精细化、全面化的科学培育和管理,品牌回归价值原点。因此,2022年中国自主品牌将围绕“一个核心”和“六大趋势”发展。

观点荟萃

对于中国品牌“励志100”行动的意义,品牌界人士持有怎样的看法?对于新发展格局下中国品牌实现标准化、国际化、高质量发展,他们又有哪些建议?中国品牌的发展已到了标准和体系建设的关键阶段。标准是品牌顶层设计和营销底层运营的中间体品牌顶层设计指引方向,营销底层运营落地实操,标准则是具体实践的方法。可以说,品牌建设背后的本质和逻辑就是标准。

坚定文化自信 危难塑造“金”牌

这次疫情彰显了中国各类品牌凝心聚力的战斗精神。品牌是有情感温度的文化文化和品牌之间的关系是大家都熟悉的话题。文化在品牌建设中的地位和作用不言而喻:新形势下特别是在抗击疫情共克时艰的这一段时间中,我们对文化与品牌有了更深刻的认知和思考。品牌是人类生产经营活动的一种方式,本质上它是经营活动中逐渐形成的一种文化积淀。