奥运背景下的差异化营销——青岛啤酒·CCTV倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动

一、背景当企业将所有的奥运营销的视点纷纷投向消费者的时候,青岛啤酒却"剑走偏锋",转而直指城市;当企业将事件营销的支点纷纷借于体育的时候,青岛啤酒却躲开喧哗,转身擎起旅游的大旗。

和世界杯一起演绎激情与梦想——“青岛啤酒CCTV观球论英雄 激情成就梦想”大型电视竞猜活动

为什么要选择世界杯首先,四年一度世界杯足球赛是世界级的顶级赛事,能够令亿万人为之瞩目,为之疯狂。因此,从事件营销的角度讲,世界杯应该是品牌推广和市场营销的绝好良机和巨大载体。从青岛啤酒的奥运战略来讲,