广告创作的个性化探索——荣格分析心理学在广告创作中的运用

本文运用荣格分析心理学对广告创作思维进行了分析和心理学意义上的重新阐释。

试论设计事理学对创意产业中广告设计的影响

本文认为,在广告设计中,应运用设计事理学思想指导设计,创新设计理念和推动创意产业的可持续发展。

报业数字化:报业体制改革的突破口

在集团化的制度安排下,报业集团与政府由博弈渐渐走向稳定结构性平衡,报业集团成为改革的获益者。为维护其既得利益,报业集团对现有体制产生了较强依赖。数字化使传统报业集团面临前所未有的挑战,使报业对现有体制的依赖性更强,报业由此丧失了改革的动力。在数字化背景下,报业必须寻求数字化转型,其面临的巨大资金缺口使报业产生了对资本的强烈需求,从而带来了数字化时代报业体制改革的契机。

浅谈中国古代传统装饰纹样的寓意

中国古代的传统装饰纹样富涵较为深刻的寓意,其传达方式较为巧妙且含蓄,体现出中国古代传统装饰艺术的个性特征。本文通过分析传统装饰纹样寓意的表现手法和表达方式,来探讨中国古代传统装饰纹样所反映出的中国哲学思维方式。

降价促销与品牌形象——奥格威的品牌形象观念及启示

奥格威勇于修正自己的广告见解,他于1960年代开始转向品牌形象塑造的广告理论与实践,从"降价促销与广告宣传投入间的关系"来看品牌形象。奥格威的观念启示我们:应对广告本质有超越性的认识,并将广告活动视为持之以恒的事业,不断提升广告精神文化品位,谨慎选择对品牌形象塑造无益的价格促销观念与策略。

浅论艺术设计在先进文化建设中的作用

本文通过对艺术设计特性和与社会主义精神文明建设的关系思考，对艺术设计如何推动社会主义先进文化建设提出建议。

论住区园林景观对房地产品牌的影响

2012伊始,中国房地产业进入了真正的"拐点"。作为因应之策,笔者提出了"以品质树品牌,以景观赢客户"的设想。文章以此为统领,系统全面地阐释了住区品质、住区景观和房地产品牌的内涵,并重点论述了后两者的关系。作为创新点,本文首次引入了菲利普·科特勒的品牌学说,剖析了中国房地产业"品牌化经营"的问题及其症结,对该行业的发展趋势做出了明确的判断。

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。

钟擎国——绘画艺术的钟情者

钟擎国被周围画界的朋友誉为“最努力、最肯吃苦的人”。钟擎国对艺术可谓执著，接触过他的人都可以感受到，在他身上充溢着一种艺术追求的锲而不舍。