政务新媒体转型短视频传播的创新策略研究

短视频平台的快速崛起不仅为公众娱乐带来了新平台和新体验,也为新闻传播带来了新挑战,为政务新媒体的发展带来了新机遇。截至2023年6月,我国的短视频用户数量达到10.26亿,占全体网民的95.2%。用户体量的暴涨奠定了短视频平台在新闻传播中的核心地位,要求主流媒体、政务新媒体采用多样化的传播模式,满足公众的新闻阅读需求,以避免新闻传播“劣币驱逐良币”的现象。政务新媒体如何部署短视频传播,借助渠道和传播载体的优势实现新闻影响力的不断提升,是主流媒体和政务新媒体需要共同研究的课题。