论短视频平台的场景化营销与发展趋向

短视频精准契合了移动媒体时代的传播场景,并催生了场景化营销新模式,成为企业市场营销领域学术研究的“风口”。文章从创意内容、场景塑造、渠道分化、场景转化四方面探讨短视频平台场景化营销策略,并从泛视频传播下营销场景的自由切换、短视频内容与营销场景的跨界融合、全景式信息交互持续拓展营销渠道三方面展望了短视频场景营销的未来发展趋向。