中国抵抗“韩流”现象研究——兼议建立积极的文化交流策略

关于韩剧，关于“韩流”，近年中国的媒体已多有论及，网络多有各样的发声。本刊也曾于四年前作过主题探讨，不过这些文章和言论，多是从本国视角和立场而发。此次所发之文，作者是两位韩国学者，她们均多年关注韩国文化在中国流行的各种现象，既以韩国角度，又不完全拘泥于此，也从中国角度加以考量，进而力图秉持一种客观立场，对“韩流”现象，尤其是近年愈刮愈热、再由热回冷并产生反感牾的“中韩现象”均作了一定程度的分析研讨。编者认为，两位作者的观点仍有一定的缺陷，如对韩中文化交流不均衡等问题缺乏对韩国文化政策的反省等。但是，兼听则明，于学术、于认识，皆有裨益。

针对单身消费者的广告策略:以广告需求类型为主

单身家庭正在以绝对数字或相对数字迅速增加,瞄准单身家庭的商品比重也在增大。单身人群的规模、增长率和购买力使其能为极具研究价值的一个群体,但以单身者为对象的研究还为数不多。本研究旨在分析广告和营销战略制定过程中不可忽略的单身人群的生活方式以及有效的广告需求类型。