基于SICAS模型的线上购物平台品牌营销策略研究

随着数字化普及发展及用户消费偏好的变化,传统营销方式已经不能很好适用如今的市场环境。文章使用SICAS消费者行为模型对线上购物平台的品牌营销策略进行分析,回顾了目前中国购物App的发展现状和趋势,分析了SICAS模型对于品牌策略提升的适用性,并从购物平台的认知、互动、沟通、购物和分享5个阶段出发,探究如何更好地制定线上购物平台的品牌策略。研究表明:在数字化的时代,SICAS模型的运用能更好的提高品牌策略营销的方向,更好地提升产品影响力。因此,线上购物平台可以通过热点维持与路径拓展、话语优势与产品定位等品牌营销的策略来提高产品的辨识度和清晰度。