路漫求索 坚持新国货品牌的探索与创新

探索篇国内个护行业的发展需要自主品牌实际上,国内个护行业的发展一直以来呈现几个品牌垄断局面,尤其是外资品牌。从资金上来讲,外资或者合资个护品牌的资金实力更加雄厚,一方面能够支撑其多元化的技术研发和投入;另一方面,有更多资金就可以启动更多资源的投放,在营销包装和渠道铺陈上多点布局和投入。有了这两个核心因素的价值,个护行业的品牌高度集中便不再奇怪。

短视频新营销模式与发展趋势

短视频是市场营销最重要的环节之一从市场营销端来看,可以将营销细分为多个职能,短视频作为其中的一个职能环节,无论传统企业还是创新型公司,在组建自身的营销闭环中,传播始终是核心。第一阶段,是品牌创建。这一阶段需要确认的内容包括产品定位、定价、品牌标语、核心宣传点。对于初建品牌而言,通过一场发布会让品牌传播价值最大化的,是小米。

国货回潮 情怀回归与实力崛起

近几年,国货精品的概念在各行各业兴起。国产品牌以一种更为年轻、时尚和活力的大胆设计,用全新的产品力和品牌力在市场上掀起了一场“国货回潮”风。但实际上,品牌所承载的,是以文化自信为代表的中式文化的复兴。具体折射到国内的个人护理(以下简称个护)家电行业,这种品牌回归或者崛起的需求和态势,更为强烈。

做好产品才是未来的发展道路

从以剃须刀为代表的传统个人护理电器产品,到最近两年,“脱毛器”、“美容仪”、“超声波洁面器”等新兴品类开始陆续走红,个人护理家电的关注度越来越高。因为,这是一个与美相关的行业,无论年龄大小,消费者都有对美的追求,所以这也是一个不缺消费者、不缺市场的行业。这也是为什么无论是国内中小企业,还是国际家电品牌,都纷纷跃入这片蓝海,以期在近几年的市场爆发中斩获商机。

抱团取暖 以积极的心态面对疫情后市场

疫情可能会很快过去,但是潜藏在人们心里的病毒不会很快消失。对整个市场来讲,影响最大的是第三产业。餐饮、娱乐、电影、酒店。至少在未来的半年之内,所有与线下有关系的饮食、卖场可能还要度过一段相对艰难的时期。这一次疫情其实也是好事,除了可以真正的让我们提升和改善医疗环境以外,也会让大家的卫生意识提高,从个人卫生,环境卫生到公共卫生。