品牌的公益传播技巧

在公益传播中彰显品牌的愿景，这是大部分企业参与CSR项目的初衷。但是自从2011年发生了某些相关公益的危机事件之后，公众对于形形色色打着环保、慈善之类关键词的活动愈加挑剔，甚至不断质疑和抨击。这样，就给我们的传播从业者们制造了这样一个难题：如何做出让现下公众接受甚至满意的品牌公益传播？

从品牌格局看新媒体传播效果评估

大部分营销方案中,都会在传播效果的评估压力下进入这样的误区：假设有一个1000人参加的会议,每个来参加的人都将会议的相关情况直播到了微信朋友圈,并且每个与会者都有3000个好友,那这场会议的精神就足以影响300万的人群。

“新常态”下的传播业务变革

在新常态下,传播公司的强弱将不再仅以公司大小决定,一个小工作室也可以跟行业巨无霸挑战,靠的就是对市场脉络的把控和对资源利用的娴熟＂新常态＂是本届国家核心领导层所提出的中国现阶段发展特征,以此来诠释当下传播行业的现状再适合不过了。

体验式营销的传播利用

在科技与沟通模式愈发先进的今天，品牌管理者也乐于加大消费者充分的互动与体验的营销比重。如何将体验式营销更多地利用到传播当中去，这是我们需要研究的课题。

车轮上的中国自主品牌

挟创新创业席卷神州之势,2015年已经毫无争议地开启了自主品牌元年的2.0时代。从高铁、核能,到手机、电脑,甚至是那么多年来一直被恨铁不成钢的国产汽车,自主品牌似乎正在摆脱舶来品的阴影,开启震荡走强的趋势。

跨界营销的得失分析

即使我们的品牌迫于成本和同行的竞争,需要通过跨界的形式为自己注入更多的新元素,为自己的产品建立一个独特的竞争优势,但最为关键的,其实不是＂快＂,也不是＂准＂,而是摆正自己的位置。而这点。

互联网+,风口起舞

今年两会上,国家总理李克强在政府工作报告中首次提出"制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展"。"互联网+"随即成为关注和讨论的热点。

品牌年轻化要与时俱进

品牌年轻化不应该是一种口号,而是一种行为。这种行为的潜规则就是：处处为年轻人着想。如果品牌总是摆出高姿态,那无外乎就是自掘坟墓品牌年轻化的话题在目前看来已经不年轻了,相反的,更像是以一种规律的形式存在。从可口可乐近乎以讨好的方式吸引年轻消费者获得的巨大成功,到90后李宁漠视游戏规则最终兵败麦城,近几年,品牌的年轻化浪潮似乎从未消停过。但是几家欢乐几家愁,能够让消费者朗朗上口的成功案例毕竟凤毛麟角,留下的更多是一地鸡毛。

CEO代言背后的公关博弈

记得刚开始接触工作的时候,受到大量台湾和日本企业的成功案例的熏陶,笃信团队协作的力量大于一切,个人单枪匹马获得胜利的英雄主义只能存在于虚幻之中。做品牌也是一样,品牌力不是靠老板一个人来打造的,所以我们不必知道宝马、波音或者中石油的领导是谁。企业领袖就该好好管企业，自卖自夸要不得，这就是我们最初始的认识。

与公关擦出激情的火花

前苏联表演艺术家斯坦尼斯拉夫斯基在《演员的自我休养》的开篇提到这样的问题：在舞台上的激情如何产生？对急待进入公关行业的人来说，个人理想与行业现实如何擦碰出澈隋的火花，这将是自我修养的第一课。

故事营销:品牌的华丽外衣

＂这个时代的营销,如果你的品牌不会讲故事,那就跟裸奔没什么区别。＂这句话不是什么营销大师或意见领袖为了吸引眼球而抛出的理论,而是我们在品牌定位过程中顺应大潮流所发出的真实感叹。品牌怎么讲故事？21世纪最大的营销骗局是什么？呵呵,是钻石。有一群聪明的人,将一种没有任何稀有性和价值可言的石头,通过一系列匪夷所思的包装之后,变成爱情和保值的代名词。

当微信营销遭遇“罗生门”

据说在当下社交媒体大环境下只有将标题弄得玄乎一点才能引来关注,所以在此笔者非常自以为是地将当今微信营销的大趋势跟“罗生门”扯在一起,并且努力阐述此中关系。当今国内的社交媒体圈,微信以迅雷不及掩耳的扩张趋势对受众开始了粗暴的跑马圈地,在这个大平台的影响下,任何品牌或者个人都希望分得一杯羹,于是红了眼的＂继承者们＂沿袭了微博营销的模式,在一群所谓专家领袖甚至教父的煽呼下一头扎进了微信营销圈。

“外来的和尚”不再好念经

不难发现，在公关传播行业大变革的这几年，许多国内和国际公关公司高层团队中，非本土籍管理者越来越少，取而代之的是一群熟悉中国市场，甚至是区域市场的媒体客服出身的本土人才。他们共同的特质除了土生土长之外，大多从基层做起，熟悉公关的每一个环节。“外来的和尚”不好念经了，这被称之为一种“管理去西化”现象。

他们为什么要走?

铁打的营盘流水的兵，这在公关营销领域是不变的真理。尤其是在人才流动高峰期的春秋两季，时不时就能听说某某某跳槽去了另一家公关公司，某某某跑到了甲方去压榨原来的同事，某某某自立门庭并且挖走了东家的客户等消息。人才流动造就了服务质量的不稳定，同时也积极促进着行业的发展和洗牌。

公关的管理学

如果一家公关公司仅仅将维护媒体关系和客户关系作为目标的话，那在运营方面必定举步维艰，诸如财物、人事等多方面的问题就会接踵而来。其实，我们这个行业不生产任何有形产品，公关的核心必须是人，有人的地方就需要管理，管理形成了理论就是管理学。所以，今天我们主要谈“公关的管理学”这个话题。

财经公关的战国时代

财经公关必须是企业和第三方之间的桥梁,而不是其他服务的附属品。我国财经公关及投资者关系管理作为一个新兴的细分行业,重要程度将更加突出,且对其的多种需求也将不断涌现，

首届国际商学院丝绸之路徒步挑战赛

项目背景：2013年9月7日,中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲时,首次提出了共同建设＂丝绸之路经济带＂的战略构想。众所周知,丝绸之路经济带沿线国家众多,人口众多,经济发展相对不足。因此,通过文化、经济交流实现互相认同,从而有利于推进区域合作水平,消化中国严重过剩的各种产能;构筑以开放促中国西部大开发,促中国东部再改革的新的倒逼格局。

微电影困局

如果说去年我们聊起微电影的发展还慷慨激昂前途无量的话，那此刻，微电影这种“快餐艺术形式”已经逐渐流露出了强弩之末的疲态。曾几何时，“微电影”是互联网上最热的关键词之一，随之而来的“小成本”、“草根文化”、“眼球效应”等热门词，

纪实视频的春天

现在几乎可以肯定的是,过去的2014年已经成为了纪实视频的春天,越来越多的纪实视频（短视频）a PP也不断涌现。说起纪实视频其实大家还会有些陌生,它脱胎于纪实摄影,是以记录生活现实为主要诉求的摄像方式,素材来源于生活和真实,如实反映我们所看到的,因此,纪实视频有记录和保存历史的价值,具有作为社会见证者独一无二的资格。

事情正在起变化

万物复苏的季节，传播行业已经做好准备去经历一场痛苦的涅粲了。传统媒体的分崩离析，自媒体的看起来很美，以及不少“营销教父们”的落马，不禁让人感叹：事情正在起变化!